Internauci wykorzystują wyszukiwarki, chcąc uzyskać jak najlepsze odpowiedzi dla swoich zapytań. Ale w jaki sposób wyszukiwarki takie jak Google decydują, które wyniki są najlepsze? W tym artykule piszemy o trzech krytycznych aspektach, które odgrywają istotną rolę w SEO, a są nimi: autorytet, trafność i zaufanie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o każdym z tych istotnych aspektów i przekonać się, jak je wdrożyć, aby opracować najlepszą strategię SEO.

Autorytet

Wyszukiwarki mają na celu łączenie użytkowników z autorytatywnymi źródłami, które zawierają odpowiedzi na ich zapytania. I tak na przykład, jeśli szukamy odpowiedzi na pytanie z dziedziny fizyki, dobrze zaprojektowana wyszukiwarka pokaże nam linki do odpowiednich stron zawierających encyklopedie internetowe, specjalistyczne blogi i zasoby uniwersyteckie, które pasują do wyszukiwanego hasła. Z kolei gdy szukamy nowego laptopa, wyszukiwarka pokaże nam strony internetowe, na których możemy przeczytać recenzje przesłane przez użytkowników danego komputera, a to z kolei pomoże nam zdecydować, jaki rodzaj sprzętu chcielibyśmy kupić.

Wyszukiwarki wykorzystują algorytmy przypadków, aby znaleźć, zindeksować i zrozumieć treści opracowane na konkretnych stronach internetowych. Kolejnym krokiem jest dopasowanie tych stron do zapytań użytkowników, aby pomóc im w zdobywaniu potrzebnych informacji. Jednak, żeby uzyskać te wyniki, wyszukiwarka bada wskaźnik konkurencyjności konkretnego podrozdziału strony (Page Authority) w stosunku do danego zapytania.

Jak wyszukiwarki wyznaczają Page Authority?

Nowoczesne wyszukiwarki uwzględniają setki różnych czynników przy ocenie autorytetu stron internetowych. Najważniejsze z nich to treść i linki do stron internetowych.

Zawartość strony internetowej

Website Content

Najpierw wyszukiwarki odczytują i analizują treść oraz inne funkcje danej strony. Następnym krokiem jest powiązanie z nią odpowiednich tematów. Wyszukiwarki są w stanie analizować język, strukturę i inne cechy stron internetowych, dzięki czemu oceniają wartość tekstu w stosunku do oczekiwań potencjalnego użytkownika. Przeanalizowana strona zostaje dodana do indeksu wyszukiwarki.

Linki

Kolejną czynnością jest ocena zewnętrznych linków, które potwierdzają wartość strony. W praktyce to właśnie one są podstawowym kryterium weryfikacji autorytetu danej witryny (i to już od czasów pojawienia się wskaźnika PageRank, wymyślonego przez założycieli Google, Larry’ego Page’a i Sergeya Brina). Wyszukiwarki traktują linki tak jak środowisko akademickie cytaty – im częściej cytuje się daną pracę i im więcej ma ona przypisów, tym lepiej jest oceniana. Analogicznie postępuje się w Internecie – jeśli strona internetowa jest połączona z innymi stronami, które mają wysokie uprawnienia, będzie ona miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

W jaki sposób wyszukiwarki wykorzystują linki do oceny autorytetu i jak uzyskać autorytet dla swojej witryny?

How-do-search-engines-use-links-to-assess-authority

Internet jest pełen stron, które mogą być połączone ze sobą za pomocą linków. Umieszczając link na swojej stronie, ryzykujesz, że użytkownik opuści twoją witrynę. Dlatego wydawcy dobrej jakości treści kierują linki do innej witryny tylko wtedy, gdy jest ona szczególnie wartościowa dla użytkowników. Z tego powodu linkowanie do strony trzeciej działa tak jak rekomendacja, która określa tę witrynę jako cenne źródło informacji na dany temat.

Oczywiście, im więcej takich linków uzyskuje strona internetowa, tym bardziej autorytatywna staje się w „oczach” wyszukiwarek i tym wyżej plasuje się w wynikach wyszukiwania. Tutaj jednak ma znaczenie nie tylko liczba linków, lecz przede wszystkim ich jakość.

Trafność ma kluczowe znaczenie

Rozważmy taki przykład:

wyobraź sobie, że masz stronę, która sprzedaje książki. Strona otrzymuje dwa odnośniki: jeden z bloga napisanego przez miłośnika książek, a drugi z serwisu Amazon. Jest oczywiste, że link Amazon będzie ceniony przez użytkowników i uznawany za bardziej wiarygodny, ponieważ Amazon ma większy autorytet w tej dziedzinie niż mały, nieznany blog.

Nie ma znaczenia, ile linków zbiera na innych stronach twoja strona z książkami – nigdy nie osiągniesz wysokiej pozycji w odniesieniu do słów kluczowych związanych z tematami, takimi jak laptopy czy bilety lotnicze. Właśnie dlatego trafność jest w tym przypadku tak istotna.

Na przykład, jeśli twoja strona otrzymuje link od specjalistycznego czasopisma, którego domeną jest recenzowanie książek, możesz mieć pewność, że będzie on postrzegany jako bardzo wartościowy.

Odwrotny efekt można uzyskać, jeśli strona prowadząca do twojej witryny dotyczy samochodów używanych. Jak wartościowy byłby ten link? Prawdopodobnie wcale.

Jak więc poznać zaletę strony?

W przeszłości Google udostępniał wersję PageRank użytkownikom, ale tak już nie jest. Eksperci SEO używają danych firm zewnętrznych, takich jak Domain Authority czy Page Authority od Moz lub Citation Flow od Majestic. Wszystkie te narzędzia pomagają właściwie ocenić stronę.

Pamiętaj, że opierają się one na szacunkach dotyczących tego, jak autorytatywnie dana domena lub strona jest postrzegana przez Google, nie są to faktyczne reprezentacje PageRank, wykorzystywane przez tę wyszukiwarkę.

Tutaj pojawia się Anchor text, czyli treść linku

Google używa Anchor text, aby upewnić się, że treść na stronie, do której prowadzi link, jest trafna.

Na przykład, jeśli tekst jest wyrażeniem „Marketing treści”, a strona zawiera treść w temacie, Anchor text wraz z linkiem służą do potwierdzenia, że strona rzeczywiście dotyczy tego tematu. W ten sposób linki warunkują zarówno autorytet witryny, jak i jej trafność.

 

Content-marketing

Wskazówka eksperta: jeśli zamierzasz rozpocząć agresywną kampanię SEO, w której uzyskujesz linki do strony używającej głównej frazy kluczowej jako Anchor text, lepiej uważaj. Google śledzi wszelkie oznaki ręcznej manipulacji linkami. Ma też potężne możliwości analityczne, które pozwalają robotom ocenić, czy Anchor text został ręcznie zmanipulowany.

Trzeci czynnik krytyczny – zaufanie.

Cała dyskusja na temat zaufania do SEO została zainicjowana z powodu patentu Yahoo na koncepcję TrustRank. Ideą tego przedsięwzięcia było utworzenie zestawu wysoce zaufanych stron internetowych, a następnie policzenie liczby kliknięć prowadzących z nich do twojej witryny. Im mniej ich będzie, tym bardziej zaufana stanie się twoja strona.

Google twierdzi, że nie używa tego rodzaju danych. Jednak tej wiosny wyszukiwarka otrzymała patent związany z procesami, które mają na celu ocenę wiarygodności linków.

Zanim jednak uzyskasz link od danej strony, warto uprzednio zweryfikować jej wiarygodność.

Jak określić, czy strona internetowa jest godna zaufania?

Oto kilka elementów, które świadczą o tym, że witryna nie jest godna zaufania:

  • można kupować na niej linki,
  • zawiera wątpliwej jakości treści,
  • nie prezentuje się wiarygodnie.

Signs-you-should-look-out

 

Chociaż Google podczas swojej analizy może nie brać tych czynników pod uwagę, istnieje duże prawdopodobieństwo, że inny aspekt takiej niewiarygodnej witryny spowoduje, że twój link i tak straci na wartości.

Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób autorytet, trafność i zaufanie są ważne dla SEO, zobacz, jak możesz wykorzystać tę wiedzę na swoją korzyść przy opracowywaniu strategii SEO.

Jak wykorzystać autorytet, trafność i zaufanie do swojej strategii SEO?

Google chce, aby proces budowania linków był trafny i holistyczny, a to oznacza, że ​​poni oznpraktyki będą postrzegane jako niebezpieczne (i powinieneś ich unikać). Są nimi:

  • odwiedzanie forum czy blogów, jedynie w celu pozostawienia odnośnika do twojej witryny,
  • kupowanie linków,
  • rozpowszechnianie niskiej jakości treści, która zawiera link do strony,
  • oferowanie programów partnerskich lub kodów rabatowych w celu uzyskania linków,
  • hackowanie stron i wstrzykiwanie twoich linków do treści strony.

Oto trzy warunki dobrej strategii postępowania, które powinieneś wcielić w życie:

  1. Autorytet – twórz eksperckie treści, które rozwiązują problemy twoich docelowych odbiorców. Dzieląc się swoim doświadczeniem, będziesz pozycjonować się jako lider w swoim sektorze, który ma wiedzę i może przekazywać ją innym. Nic nie działa lepiej niż profesjonalne teksty, które ukazują praktyczne przykłady działania i scenariusze, z których odbiorcy mogą korzystać.
  2. Trafność – aby ustalić trafność witryny, zacznij od wpisów gościnnych i publikowania treści w serwisach multimedialnych obejmujących twoją niszę. W ten sposób zwiększysz swoją reputację eksperta i zyskasz dodatkową widoczność. Co więcej, większość tych witryn z mediami zapewnia link, który umieszcza się na dole każdego artykułu. Otrzymasz również biografię autora, która także będzie prowadzić do twojej witryny.
  3. Zaufanie – stworzenie miejsca dla siebie w środowisku wybranej niszy to najlepszy sposób na zdobycie zaufania odbiorców. Możesz to zrobić, pomagając innym w mediach społecznościowych i grupach, reagując na komentarze, dzieląc się swoją wiedzą w niekomercyjnych prezentacjach, uczestnicząc w lokalnych wydarzeniach i konferencjach oraz aktywnie przyczyniając się do rozwoju społeczności.

Jeśli masz pytania dotyczące tych trzech warunków dobrej strategii SEO, podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.