Niniejszy artykuł wprowadzi Cię w podstawy analizy stron www konkurencji i pokaże jak powinien wyglądać proces właściwego doboru słów kluczowych, dzięki którym podniesiesz efektywność swojego pozycjonowania. Udowodnimy, że wykorzystywanie fraz z “długiego ogona” przynosi szybsze korzyści w pozyskiwaniu ruchu, niż trudne i czasochłonne pozycjonowanie fraz ogólnych o wysokiej konkurencyjności.

Poznaj swoich konkurentów

Innowacyjne przedsiębiorstwa stanowią tylko niewielki ułamek w świecie biznesu. Ci którzy prowadzą tego typu interesy, są ewidentnie szczęściarzami i bez wątpienia czerpią profity wynikające z faktu, że nie nikt z nimi nie rywalizuje. Ten stan rzeczy oczywiście nie potrwa długo i za chwilę pojawią się ich naśladowcy. Dlatego należy regularnie przeprowadzać analizę sytuacji rynkowej, szczególnie w przypadku tak dynamicznych działań marketingowych jakim jest pozycjonowanie.

Monitoring konkurencyjnych stron www powinno się rozpocząć od kontroli wyników wyszukiwania w Google dla najważniejszych pod względem biznesowym fraz. Oceniać trzeba nie tylko witryny, które pojawiły się w wynikach organicznych, ale także te które pojawiają się wśród kampanii płatnych – AdWords.

Następnie warto sięgnąć po gotowe rankingi publikowane przez firmy i instytucje badawcze takie jak chociażby PBI, przedstawiające liderów poszczególnych branż.
Nie należy zapominać o jednej z opcji wyszukiwania Google, a mianowicie – “related”. Stosując tą komendę w wynikach otrzymamy witryny spójne tematycznie ze stroną, która została podana jako argument zapytania. Poprawna składnia tego zapytania wygląda w sposób następujący:

“related:www.przykladowadomena.pl”,
wprowadzając je trzeba pamiętać, że po dwukropku nie może wystąpić spacja przed

adresem strony.

Narzędzia SEO

Sporo cennych informacji, można bezpłatnie uzyskać z aplikacji SEMRUSH COMPETITIVE DATA. Więcej szczegółowych raportów udostępnia ona już odpłatnie, nie mniej jednak wyniki analizy, które prezentuje w swoim podstawowym zakresie, pozwalają wyciągnąć zgrubne wnioski dotyczące sprawdzanej strony.
semrush

W podobny sposób można skorzystać z aplikacji SEARCHMETRICS, do której podstawowy dostęp i rejestracja są bezpłatne.
Szereg innych, niestety w większości płatnych narzędzi służących do badania stron internetowych konkurencji, podaje specjalista ds. SEO, pracujący dla Money.pl Karol Soja. Należą do nich min. MarketSamurai i SEMstorm. Z kolei jako narzędzia analizy linków stron wymienia on MajesticSEO i Ahrefs, który posiada bezpłatny plan Newbie. Pomimo ograniczenia pozyskiwania raportów do 5 na dobę, Ahrefs pozwala uzyskać szereg bardzo ważnych informacji.

Warto także wspomnieć o innym bezpłatnym narzędziu, jakie udostępnia nam Google. Google Alerts poinformuje swojego użytkownika wiadomością e-mail o fakcie pojawienia się w sieci nowej treści zawierającej monitorowaną frazę.
google alerty

Nie wolno pominąć także informacji jaką można pozyskać za darmo, dzięki wtyczce do przeglądarek SEOquake. Wśród dużej liczby informacji, które dzięki niej można uzyskać, koniecznie należy zwrócić uwagę na opcję “Page info”, która wylistuje nam frazy kluczowe występujące w danym serwisie.

seoquake

Solidną porcję przydatnych w pozycjonowaniu narzędzi opisuje także CEO agencji Portent Inc. Ian Lurie w artykule opublikowanym na portalu Search Engine Land zachęcamy do jego lektury.

Kontrola optymalizacji stron konkurencji na potrzeby SEO

Oceniając dany serwis powinno się szczególnie przyjrzeć tytułom podstron, stopniu rozbudowania opisów i ich unikalności, wykorzystania nagłówków h1, h2 itd. Użyciu w nich słów kluczowych, ich kolejności oraz konstrukcji URLi.
Dobrze zoptymalizowana strona będzie posiadać unikalne tytuły i opisy z przemyślanie ulokowanymi słowami kluczowymi. Przyjazne SEO linki już swoja konstrukcją, będą sugerować zawartość witryny do której prowadzą. Właściciele sklepów internetowych powinni sprawdzić także przyporządkowanie oferowanych produktów do poszczególnych kategorii. Witryna sprzedażowa powinna zawierać nie tylko intuicyjne dla klienta kategorie, ale także takie, które zasugeruje analiza popularności słów kluczowych.
Do oceny optymalizacji można skorzystać także z programu Screaming Frog SEO Spider. Jego bezpłatna licencja powinna w zupełności wystarczyć do wyszukania słabych i mocnych stron badanej witryny.
screaming frog

Linkowanie

Ocena źródeł linków, ich wartości i ilości pozwoli wyciągnąć wnioski na temat metod pozycjonowania stosowanych przez konkurencję. Pozwoli naświetlić stopień zagrożeń lub jego brak ze strony algorytmów google i nakładanych przez nie filtrów. Do jej wykonania skorzystać można z wymienionych już wcześniej narzędzi Majestic lub Ahrefs.

Sprawdzanie powiązań między witrynami

Dzięki narzędziom do sprawdzania powiązań między witrynami można spróbować wyśledzić zaplecze danej strony lub inne formy działalności internetowej należące do tego samego właściciela (np. sklepy związane z inną branżą). Powiązania odnajdywane są po

identycznym kodzie Google Analytics, ip serwera, danych z bazy whois. Aplikacją służącą do tego typu badań jest SpyOnWeb. Warto także sięgnąć do zasobów Google i wpisując frazę: site:whois.domaintools.com „imię nazwisko konkurenta” sprawdzić jakie posiada on zarejestrowane domeny.
spyonweb

Dobór właściwych słów kluczowych dla naszej witryny

Po analizie konkurencji dysponujemy pokaźną wiedzą na jej temat. Znane są też frazy na które jest ona najbardziej widoczna. Czas sprawdzić jakie słowa kluczowe powinny być wykorzystywane na naszej stronie, by zwiększyć na niej ruch, poprawić jej pozycje w wyszukiwarce, a w ostatecznym rozrachunku podnieść konwersję.

Planer słów kluczowych

Dobór słów należy zacząć od badania przeprowadzonego z pomocą Planera słów kluczowych dostępnego dla kont Google AdWords. Po zalogowaniu na konto, przechodzimy do Narzędzi i wybieramy z nich Planer.
W formularzu – Znajdź nowe słowa kluczowe – wprowadzamy interesujące nas frazy, ograniczamy wyszukiwanie fraz za pomocą filtru, tak by w wynikach prezentowane były tylko te wyniki, które przynoszą większe ilości wyświetleń, niech ich będzie przynajmniej 100-150. Tak otrzymane propozycje notujemy w arkuszu kalkulacyjnym.

Google Trends

Podobnie jak z Planera, słowa kluczowe postaramy pozyskać z Google Trends. Po podaniu głównego tematu (frazy) w filtrze ograniczamy obszar analizy. Nie interesują nas wyniki z całego świata, tylko słowa kluczowe wyszukiwane na terenie Polski. Następnie należy ustalić okres rozpatrywania trendu na 12 miesięcy. Narzędzie wyświetli nam listę fraz w dziale “Podobne wyszukiwania”. Wyniki trzeba skopiować do arkusza w którym mamy już frazy z planera. Wszystko sprawdzić należy pod kątem duplikatów i je wyeliminować.

Porównujemy jeszcze raz częstość wyszukiwania danych fraz. W zależności od tego iloma wynikami dysponujemy, określamy satysfakcjonujący nas ich zakres eliminując słowa o niższym pułapie wyświetleń.

google trends

Grupowanie i przypisywanie podstron dla fraz.
Analiza pliku wynikowego z słowami kluczowymi z pewnością wykaże, że pewne frazy można tematycznie pogrupować. Dana grupowa jest wskazówką do utworzenia kategorii produktowej lub tematycznej na analizowanej stronie. W przypadku pozostałych słów, najbardziej ogólnych, należy zastanowić się nad ich przyporządkowaniem do strony głównej. Ostateczna wersja arkuszu kalkulacyjnego zawierającego rozpatrywane słowa kluczowe powinna zawierać: nazwę grupy, frazę, statystyki popularności. Stworzyć należy jeszcze dodatkową kolumnę w której zanotowane będzie konkretne przyporządkowanie słowa do podstrony serwisu. Otrzymany plik stanowi plan działań SEO według którego należy optymalizować dane podstrony pod przyporządkowane nim frazy.

Skupianie się na pozycjonowaniu fraz ogólnych i najbardziej popularnych według statystyk sugerowanych przez dane z narzędzi Google jest błędem. Sprawia, iż pozycjonowanie staje się bardzo nieefektywne. Frazy te są zwykle bardzo mocno związane już z istniejącymi konkurencyjnymi stronami, których nie jesteśmy w stanie szybko wyprzedzić w rankingu. Dużo lepszym rozwiązaniem, jest sugerowane przez nas pozycjonowanie słów kluczowych z tak zwanego “długiego ogona”, mniej konkurencyjnych, których wypozycjonowanie będzie wymagało mniejszych nakładów sił i czasu.