Nowoczesne SEO jest bardzo mocno powiązane z ideą content marketingu. Pomimo, iż nie ma ono bezpośredniego wpływu na wyniki wyszukiwania, bardzo silnie działa na świadomość marki, a także zaangażowanie użytkowników na witrynie. Pociąga to za sobą wzrost liczby odsłon witryny, czas trwania sesji oraz często liczbę naturalnych linków z nią powiązanych. Parametry te jak wiemy należą do czynników rankingowych Google.

 

Prawidłowa konstrukcja artykułu

 

W dobie wszechobecnego ataku informacyjnego, bardzo trudno jest przykuć uwagę odbiorcy i sprawić, by pozostał on na dłużej na stronach naszego serwisu. Odbiorca w trakcie kilku sekund ocenia, czy warto poświęcić czas na przeczytanie danego artykułu. Najważniejszy jest oczywiście jego tytuł, potem internauta “skanuje” resztę materiału, podejmując decyzję o tym, czy zagłębi się w jego treść.

Specjalistka od content marketingu Barbara Stawarz, CEO firmy Content King i autorka wielu szkoleń z tego zakresu, pisze w jednym w ze swoich artykułów:

“Śródtytuły, zdjęcia, linki do filmów, wykresy – wszystko to pozwala odbiorcy zorientować się w szczegółach i zdecydować, czy tekst jest godny jego uwagi.”

Analizując badania przeprowadzone przez ekspertów z MOZ, dotyczące kwestii pozyskiwania linków z pomocą content marketingu, okazuje się, że najwięcej linków naturalnych potrafią pozyskać artykuły/posty zawierające wszystkie trzy typy nośników informacji:

  • zdjęcia, obrazy
  • wideo
  • listy wyliczeniowe

Brak któregokolwiek z typów obniża skuteczność publikowanego materiału.

Należy zwrócić uwagę, że samo wideo pozwala na pozyskanie dłuższej uwagi odbiorcy, dzięki czemu czas trwania jego sesji na naszej stronie zostaje wydłużony. Jak wskazują testy parametr ten jest jednym z czynników rankingowych Google. Im większe zaangażowanie użytkownika, tym większa szansa na lepszą pozycję w SERP-ach.

 

Długość tekstu

 

Casey Henry i Mike Tekula z MOZ badając zależność pomiędzy długością tekstu, a liczbą naturalnych linków jakie są wstanie one pozyskać, stwierdzili, że najskuteczniejsze w tym aspekcie są długie artykuły. Wyniki ich testów pokazały, że publikowane przez nich materiały zawierające do 1821 słów wygenerowały średnio do 8-9 linków. Podczas gdy posty, których długość wynosiła od 1822 do 2732 słów przyniosły średnio 16 linków. Rekordową ilość 21 linków pozyskały artykuły na które składało się od 2733 do 3035 słów, nieco mniej  – 17 przyniosły artykułu dłuższe niż 3036 słów.

Jest jeszcze jeden ważny powód dla którego, należy na swoich stronach wykorzystywać długie posty. Użytkownicy wyszukiwarki Google, wpisując swoje zapytanie, formułują je z wykorzystaniem coraz większej ilości słów. Zapytania 2-3 wyrazowe są coraz rzadsze, za to zyskują na popularności te złożone z 4,5 a nawet 8 słów. Im dłuższy artykuł tym większa szansa, że składowe zapytania znajdą się w jego treści.

 

Rozmiar paragrafu także ma znaczenie

 

Krótsze paragrafy pomagają użytkownikowi swobodniej nawigować i skanować treść artykułu. Według przytaczanych przez Barbarę Stawarz ekspertów, długość paragrafu nie powinna przekraczać 4 do 6 linijek.

 

Formy materiałów content marketingowych


Content marketing to nie tylko artykuły. Może on przybierać różne formy, które można stosować do angażowania uwagi odbiorcy. Należą do nich min.:

  • wideo
  • infografiki
  • artykuły eksperckie
  • e-booki
  • relacje
  • podcasty
  • webinary
  • prezentacje
  • dokumentacje
  • tutoriale

 

Użyteczność to podstawa

 

Należy pamiętać, że podstawą stosowania strategii content marketingowej nie jest SEO, ale jej użyteczność dla odbiorców. Dzięki publikowaniu wartościowych treści zapewniamy sobie audytorium przez cały czas życia artykułu, czyli do momentu w którym zawarte w nim informacje się zdezaktualizują. Nawiązujemy dialog z odbiorcami, budując wartość marki w ich świadomości.

 

Dobry content nie boi się filtrów Googla

 

Do kolejnej zalety stosowania CM na swojej stronie internetowej jest spełnianie coraz bardziej wyrafinowanych wymogów jakościowych algorytmów Google’a. Należy przypomnieć sobie w jaki sposób i przed czym bronią użytkowników wyszukiwarki algorytmy Panda i Pingwin.

Panda nakłada filtry na strony, które publikują na swoich łamach słabej jakości treści. Najczęściej są to treści kopiowane, nieunikalne lub generowane za pomocą synonimizatorów treści. Algorytm ten karze za tego typu treści CAŁĄ domenę, a nie jej podstrony, dlatego jest w swoich działaniach tym bardziej dotkliwy.

Pingwin karze między innymi za posiadanie nienaturalnego profilu linków. Każdy link prowadzący do Twojej strony jest sprawdzany pod kątem tego, czy nie został pozyskany z systemu wymiany linków lub czy nie był kupiony.

Jak widać stosowanie strategii CM czyni naszą stronę bezpieczną na wszelkie aktualizacje algorytmów Google.

 

Pamiętaj o optymalizacji publikowanych materiałów

 

Chcąc osiągnąć jak najlepszy efekt kampanii content marktingowej zoptymalizuj publikowane materiały pod kątem SEO. Wykorzystując Google Analytics i Google Keyword Planner sprawdź jakich fraz kluczowych wyszukują twoi potencjalni klienci. Wykorzystaj je w tytułach, nagłówkach i treści. Odpowiadaj prezentowanym materiałem na ich zapytania.

 

Użyteczny i intuicyjny interfejs użytkownika

 

Marketing treści by miał szansę zaistnieć w sieci, musi być także prezentowany w sposób przejrzysty z interfejsem umożliwiającym łatwą po nim nawigację. Dlatego optymalizując stronę pod kątem SEO, pomyśl także o łatwości jej obsługi i czytelności dla odbiorcy.

 

Możliwości jakie daje CM

 

Na koniec przyjrzyj się jeszcze raz możliwością jakie daje content marketing, a które w niezwykle sugestywny sposób opisał prezes Bizzit S.A., ekspert od marketingu szeptanego Sławomir Chojnacki:

  • CM + SEM = Growth Hacking
  • CM + SEO = Inbound Marketing
  • CM + Buzz Marketing = Outbound Marketing
  • CM + Share = Viral Marketing