Zastanawiasz się, co to są dane strukturalne i dlaczego są one ważne dla ciebie jako eksperta ds. SEO? Jeśli tak – jesteś we właściwym miejscu.

Ogólnie rzecz ujmując, dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom w lepszym i szybszym zrozumieniu treści. Dzięki nim algorytmy wyszukiwarek nie muszą zgadywać, z jaką zawartością strony mają do czynienia.

Czy wykorzystywanie tych danych to opcja korzystna dla każdego, niezależnie od branży?  Czy rzeczywiście warto w nie inwestować? Naszym zdaniem – zdecydowanie tak. Zanim jednak uzasadnimy nasz pogląd, przyjrzyj się istocie danych strukturalnych.

 

Dane strukturalne – co to takiego?

Strukturyzacja danych na stronach internetowych to nie tylko element strategii SEO, ale także krok ku lepszej komunikacji pomiędzy odbiorcami a dostawcami treści w Internecie. Poprzez uporządkowanie danych zapewnisz robotom Google solidne podstawy do zrozumienia treści na twojej stronie, a tym samym umożliwisz wyszukiwarce dostarczanie pożądanych i trafniejszych wyników dla zapytań użytkowników. Można tutaj dostrzec analogię do relacji z klientami – wnikliwe badanie potrzeb klienta jest konieczne przy wyborze satysfakcjonującego rozwiązania jego problemu. A to z kolei stanowi receptę na sukces.

Structured-data-quote

Może się to wydawać nieco dziwne, ale idea danych strukturalnych nie jest niczym nowym. Jednak porządkowanie ich to proces, którego nie sposób dokonać z dnia na dzień. Potrzeba do tego czasu, pracy i odpowiednich standardów. Dzięki temu dziś dysponujemy znacznie większymi możliwościami porządkowania danych niż jeszcze kilka lat temu.

Jeżeli chcesz zgłębić temat danych strukturalnych, przeczytaj artykuł z bloga Richarda Wallisa, doradcy pracującego przy wsparciu projektu schema.org w Google.

 

Korzyści płynące z wykorzystywania danych strukturalnych

Globalne wykorzystanie danych strukturalnych wciąż rośnie. Obecnie stanowią one już blisko 1/3 powszechnie przeszukiwanej sieci. Nowy nurt testują od jakiegoś czasu duże marki, które dzięki inwestowaniu w strukturyzację danych odnotowują wzrost konwersji i zwiększenie się ruchu na stronach internetowych.

Structured-data-schema

Nowe technologie pozwalają np. ulepszyć proces wyszukiwania informacji na stronie czy usprawnić analizę danych.

Dobrze wdrożone znaczniki danych strukturalnych, w ustandaryzowany sposób oznaczające różnego rodzaju treści zamieszczone w witrynach, pozwalają robotom wyszukiwarek odpowiedzieć na pytanie, jakiego rodzaju zawartość znajduje się na stronie i trafnie dopasować ją do zapytań użytkowników. Poszczególne informacje i typy elementów można  wskazać w postaci danych strukturalnych poprzez umieszczenie właściwych znaczników w kodzie witryny. Niemal wszystkie obecne standardy wykorzystują w tym celu ten sam specjalny słownik – schema.org – obejmujący ujednolicone schematy danych strukturalnych.

Schemat jest niezwykle ważny, jeśli chcesz rozszerzyć obszar czatu – takie rozwiązania jak Alexa są oparte na zapytaniach głosowych, a Amazon przyznał, że używa schematu do określenia lokalnego zamiaru biznesowego. Tworząc struktury danych, upewnisz się, że wyszukiwarki dopasowują treść twojej witryny do zapytań głosowych użytkowników.

Warto rzucić okiem na studium przypadków udostępnione przez Google, które pokazuje przykłady używania znaczników przez większe marki. Dawniej podstawową korzyścią płynącą z danych strukturalnych był wyraźnie zwiększony ruch organiczny na stronie internetowej. Obecnie jest to o wiele więcej, jako że strukturyzacja wyraźnie wpływa na jakość pomiarów ruchu w witrynie.

Mimo wielu zalet, nadal wiele firm na rynku pomija kwestię danych strukturalnych. Zwykle powodem tego jest jedno z poniższych ograniczeń:

  • brak wystarczających zasobów, które można zainwestować w dane strukturalne;
  • brak odpowiedniej wiedzy technicznej pozwalającej na wprowadzenie właściwych oznaczeń w kodzie witryny;
  • brak wsparcia dla danych strukturalnych od strony systemu CMS;
  • brak świadomości odnośnie korzyści, jakie dane te mogłyby przynieść firmie;
  • brak wiedzy o obecnych standardach optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.

 

Dane strukturalne pozwolą ci wyraźnie zwiększyć ruch organiczny

Wiesz już, czym są dane strukturalne, teraz dowiesz się, jak z nich skorzystać. Uporządkowanie i właściwe oznaczenie treści na stronie stwarza możliwość pozyskania większej liczby użytkowników. Są to fragmenty rozszerzone (rich snippets) oraz opcja wyszukiwania głosowego.

  • Fragmenty rozszerzone – dzięki danym strukturalnym bezpośredni wynik wyszukiwania w Google jest bogatszy, bardziej zachęcający wizualnie oraz zawiera więcej praktycznych informacji, co pomaga przyciągnąć uwagę użytkowników, podnieść CTR (współczynnik klikalności) oraz w efekcie zwiększyć współczynnik konwersji.
  • Wyszukiwanie głosowe – pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego nie jest łatwe, jednak używanie danych strukturalnych pozwala zyskać na tym polu przewagę; dzięki temu link prowadzący do witryny może pojawić się u góry strony wyników wyszukiwania, w sekcji Featured snippets, której celem jest natychmiastowe dostarczenie użytkownikowi odpowiedzi na zadane pytanie.

 

Structured-data-2-key-benefits-of-using-schema

Korzystasz już z danych strukturalnych? O tym powinieneś pamiętać

Podobnie jak w przypadku wszystkich taktyk SEO, łatwo można znaleźć przypadki nadużyć przy wykorzystywaniu danych strukturalnych. Pamiętaj, jeśli implementujesz określone znaczniki, trzymaj się danych, które są istotne dla treści i unikaj spamu. Działając wbrew tej zasadzie, narażasz się na karę ze strony Google w postaci wykluczenia z rezultatów wyszukiwania.

Nie zapominaj także o regularnej aktualizacji swoich danych strukturalnych.

 

Zainwestuj w dane strukturalne

Nie da się ukryć, że wyszukiwanie organiczne to miejsce, w którym konkurencja ciągle wzrasta. Wszelkie dodatkowe informacje, które zaoferujesz wyszukiwarkom, pomogą podnieść CTR, poprawić widoczność i zwiększyć ruch w twojej witrynie, a tym samym przyczynić się do zwiększenia dochodowości twojego biznesu.

Podsumowując, istotą SEO jest pomaganie robotom wyszukiwarek w szybkim odczytywaniu i zrozumieniu treści dostępnej w Internecie, a dane strukturalne to kolejna taktyka, która może ci w tym pomóc.

Jeśli nurtują cię jakieś wątpliwości odnośnie implementacji danych strukturalnych w twojej strategii SEO, zostaw nam swoje pytanie w komentarzu. Chętnie pomożemy ci wykorzystać tę sprytną taktykę.