Znaleźć się na czele listy wyszukiwań Google to marzenie każdego właściciela serwisu internetowego. Można to zrobić, pozycjonując stronę WWW lub wykupując płatne linki AdWords. Jakiś czas temu doszła jeszcze jedna możliwość – featured snippet. Co kryje się za tym terminem?

Firma Google wprowadziła featured snippet w 2014 roku, ale już wcześniej eksperymentowała z takimi rozwiązaniami jak Knowledge Graph (2012 rok) i Answer Box (2013 rok). W każdym z tych przypadków chodziło o błyskawiczne dostarczenie odpowiedzi na pytanie użytkownika. Jednak dopiero featured snippet jest kolejnym ważnym krokiem na drodze do skonstruowania sztucznej inteligencji, a wraz z nią jeszcze powszechniejszego wyszukiwania głosowego, co jest nieuniknione w przypadku nowoczesnych wyszukiwarek. Chodzi o jak najbardziej spersonalizowaną odpowiedź na zadane pytanie. Wszystko wskazuje na to, że raczej zmierzamy w kierunku dialogu z wyszukiwarką niż kontynuowania starego, poczciwego wpisywanie fraz. Featured snippet staje się więc coraz popularniejszą opcją. Użycie tej funkcji wzrosło od 2014 roku aż czterokrotnie (źródło: https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/).

Czym jest featured snippet?

Featured snippet to po prostu bezpośrednia odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika wyszukiwarki. Wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje frazę: „W którym roku była bitwa pod Grunwaldem?”. W klasycznej formie pytający otrzymuje tylko listę stron WWW, na których może odnaleźć szukaną informację.

przykład wyników wyszukiwania

Po wdrożeniu featured snippet sytuacja się zmienia. Odpowiedź pojawia się bezpośrednio na samej górze listy wyników wyszukiwania (stąd nazywa się ją pozycją „zero”), czasem może być poprzedzona reklamą AdWords. Bezpośrednią odpowiedzią jest wyciągnięty z określonej strony fragment, niekiedy z dołączoną do niego grafiką. Pod nim znajduje się URL strony.

przykład wyników wyszukiwania featured snippet

Wprowadzenie tego rodzaju funkcjonalności stanowi doskonałą okazję do tego, aby pojawić się na najwyższej pozycji w wyszukiwarce Google. Badania specjalistów MOZ pokazują, że w 70% przypadków jako featured snippet są wyświetlane strony, które w organicznych wynikach zajmują pozycję od 1. do 3., a w 30% od 4. do 71. (źródło: https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0).

Formaty featured snippet

Featured snippet może być wyświetlany w różnej formie. Wszystko zależy od właściciela strony i użytych do jej zbudowania znaczników HTML. Do wyboru są następujące opcje:

  • tabela,
  • lista,
  • paragraf,
  • obraz,
  • wykres.

Analizy pokazują, że najpopularniejszą formą dla tej funkcjonalności jest paragraf (53,2% wszystkich bezpośrednich odpowiedzi), na drugim miejscu znajduje się lista (35,5%), a najrzadziej jest wykorzystywana tabela (11,5%) (źródło: https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/). Takie zestawienie poszczególnych rodzajów featured snippet wynika również z tego, że paragrafy często stanowią odpowiedź na pytanie „co?”, a listy koncentrują się na pytaniach dotyczących sposobu postępowania (np. „jak?”).

Co daje największą szansę pojawienia się na pozycji „zero”?

definicja seo featured snippets

Dokładnie nie wiadomo, w jaki sposób Google typuje strony wyświetlane jako featured snippet, ponieważ jest to jedna z pilnie strzeżonych tajemnic wyszukiwarki. Jednak pewnych aspektów można się domyślać. Na pewno odpowiednio przygotowana strona WWW ułatwi zajęcie pozycji „zero” w wynikach wyszukiwania. Warto umieścić treść strony w formie pytań i odpowiedzi (można stworzyć w tym przypadku specjalną podstronę w istniejącej już witrynie internetowej lub dodać specjalną sekcję Q&A). Trzeba także zadbać o pojawienie się obrazu wraz z odpowiedzią (to bardziej skupia uwagę użytkownika). Obraz należy umieścić jak najbliżej tekstu, który będzie wyświetlany jako featured snippet.

składniki ciasta - featured snippets

W alt i nazwie obrazu należy umieścić słowo kluczowe. Treści przygotowane pod „polecanych fragmentów” powinny zostać umieszczone w znacznikach table, p, ul, ol. Najlepiej jest, jeśli adres URL strony zawiera pytanie, na które będzie udzielana odpowiedź na zasadzie wyświetlania odpowiedniej treści. Nie można również zapomnieć o wykorzystaniu znaczników nagłówków: h1 (to najważniejszy z nich, stanowiący główne pytanie), h2 (służy do wzmocnienia treści, warto użyć pytań „jak?”, „co?”, „dlaczego?”, „kiedy?”). Fragment, który będzie wyświetlany jako odpowiedź, nie może być dłuższy niż 300 zzs, a treść powinna znajdować się jak najwyżej na stronie. Odpowiedzi muszą być zwięzłe i jasne.

Featured snippet może być dobrym sposobem na uzyskanie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania. Nie oznacza to jednak, że można zaniedbać inne działania pozycjonujące i promujące stronę WWW w Internecie. Warto pamiętać, że szybkie odpowiedzi stają się coraz popularniejsze (panuje tam coraz większa konkurencja), a featured snippet nie zawsze musi być korzystny. Gdy użytkownik otrzyma odpowiedź na swoje pytanie, może już nie wejść na naszą stronę, a przecież właśnie to było celem pozycjonowania.