Link building – sposoby na pozyskanie wartościowych linków

Po procesie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, należy przejść do następnego etapu pozycjonowania, jakim jest link building. Zdobywanie linków musi być procesem ciągłym, niejednorazowym, by mogło przynosić zamierzone efekty. Dlatego warto zapoznać się z podstawowymi regułami jego prowadzenia, które zostały opisane w poniższym artykule.

Pierwsza i podstawowa zasada jaka powinna przyświecać wszystkim pozycjonerom, mówi że strona o której jak najwyższe pozycje toczy się walka, powinna być dobrze wykonana, jej interfejs ma być przyjazny dla odbiorcy, a treści które są na niej prezentowane, muszą być wysokiej jakości. W gruncie rzeczy by myśleć o wysokich miejscach w wynikach Google, należy przede wszystkim dostarczyć odbiorcy interesującego źródła informacji. Stanowi to doskonałą bazę wyjściową do procesu pozyskiwania linków i jednocześnie czyni to zadanie o wiele łatwiejszym do wykonania.

Najmocniejsze linki ze stron o wysokiej jakości

Algorytm wyszukiwarki oceniając daną witrynę wylicza dla jej linków tzw. TrustRank.  Na jego wysokość ma wpływ jakość strony, z której dany link pochodzi. Zatem należy unikać linkowania ze stron spamerskich, o słabych, bezwartościowych treściach, algorytm w ich wypadku może ocenić pozycjonowaną witrynę jako spam według zasady: do strony linkuje spam zatem z dużym prawdopodobieństwem, strona sama w sobie nie przedstawia żadnej wartości i jest także spamem.

Brak automatyzacji linkowania to bezpieczne linkowanie

Ze względu na istnienie algorytmu Pingwin, pamiętać trzeba o unikaniu wykorzystywania narzędzi do pozyskiwania linków takich jak chociażby SWL-e. Jakiekolwiek schematyczne działanie, może zaowocować podejrzeniem o posiadanie nienaturalnego profilu linków i nałożeniem filtru na stronę.

Spójność tematyczna strony podbija jej wartość

Przeglądając naturalną sieć powiązań pomiędzy witrynami danej społeczności, można dostrzec zasadność działania algorytmu, który widzi, że osoby interesujące się daną tematyką, prowadzące na jej temat blogi, serwisy, linkują do innych portali właśnie związanych z tematem tego hobby. W ten sposób rozpowszechniane są wpisy, artykuły będące często źródłem nowej wiedzy związanej z tematem. W przypadku spamerskich działań pozycjonerów, często wykonywanych w sposób masowy, ta zasada jest niezachowywana.

Naturalne linkowanie pochodzi z różnych źródeł

Internauci zainteresowani daną tematyką, udostępniają treści w bardzo różnej formie. A więc linki pozyskiwane dzięki nim będą prowadzić z serwisów społecznościowych, z for i grup dyskusyjnych na których prowadzą polemiki i rozwiązują problemy, z blogów, a także wortali tematycznych i serwisów eksperckich. Planując zdobywanie linków, należy przyjąć podobną strategię, różne domeny, różne ip, różne typy serwisów.

Linkowanie podstron serwisu jest wskazaną praktyką

Strona, która była linkowana w sposób naturalny z pewnością nie będzie tylko linkowana do strony głównej, ale także do konkretnych podstron, zawierających bardziej szczegółowe informacje na określone tematy. Należy zatem naśladować ten schemat działania, co pozwoli na wypozycjonowanie nie tylko witryny głównej, ale np. konkretnych produktów w sklepie internetowym.

Anchory nie mogą być tylko słowami kluczowymi

Anchor, czyli tekstowy element linka widoczny dla odbiorcy, powinien zawierać nie tylko słowa kluczowe, które często opisują zawartość witryny do której odsyłają. Może to być także nazwa serwisu do którego on prowadzi lub nazwa firmy, czy też zwyczajnie może być adresem url. Warto także stosować w nim frazy typu: “link”, “tutaj”, “czytaj więcej”, “na tej stronie”.

Współpraca z blogerami, administratorami portali tematycznych

Łukasz Żelezny znany w Polsce specjalista SEO w jednym ze swoich artykuł sugeruje, by przed przystąpieniem do ciężkiej pracy jakim jest pozyskiwanie linków, nawiązać kontakt z blogerami i administratorami portali powiązanych tematycznie z pozycjonowaną stroną. Wymiana tematów, artykułów, pomysłów może być źródłem owocnej współpracy i wartościowych linków.

Konkursy dla użytkowników, blogerów

Właśnie Łukasz Żelezny sugeruje także ciekawy sposób pozyskiwania linków jakim są konkursy. Pierwszy z nich może odbywać się w formule – “opublikuj na naszej stronie ciekawy wpis, najciekawszy z nich, ten który zgromadzi największą ilością udostępnień nagrodzimy”.
Drugą metodą na przeprowadzenie konkursu jest zachęcenie użytkowników do tworzenia wpisów na ich własnych stronach, blogach z zamieszczeniem linka do naszej witryny. Najciekawszy wpis nagradzamy.

Odzyskiwanie linków, niepodlinkowane wzmianki

Kolejny ekspert SEO Marta Gryszko sugeruje, by nie pomijać w link buildingu odzyskiwania linków. Polega ono na wyszukiwaniu znajdujących się w sieci informacji na temat naszej witryny i wysłaniu prośby do administratora tego serwisu o zamieszczenie aktywnego linku. Podobnie warto odszukać błędne linki, które się zdeaktualizowały i przekierować je na odpowiednie tematycznie podstrony pozycjonowanego serwisu. Oczywiście o swoje prawa należy upomnieć się w przypadku serwisów kopiujących bez zgody treści, których jesteśmy właścicielami. Należy spróbować nakłonić te osoby do zamieszczenia aktywnego linka do źródła podawanej przez nich informacji.
W przypadku wyszukiwania wzmianek przydatnym narzędziem dla nas będzie Google Alerts, natomiast w śledzeniu linków można skorzystać między innymi z programu Screaming Frog Spider, czy statystyk Google Analytics. Do wyszukiwania skopiowanych z naszej witryny treści możemy skorzystać z serwisu Copyscape.

Status eksperta = link baiting

Przygotowanie wartościowej treści, eksperckiego artykułu na dany temat, może przysporzyć pozycjonowanemu serwisowi odbiorców, którzy bezinteresowanie podadzą go jako źródło cennej wiedzy. By jednak tak się stało, należy zapracować na tytuł eksperta w swojej dziedzinie i zadbać o odpowiednią dystrybucję artykułu np. w serwisach społecznościowych, poprzez email marketing. Bardzo dobre efekty w tego typu działaniach przynosi publikacja raportów eksperckich, materiałów o charakterze poradnikowym lub rozrywkowym, wywiady lub różnego typu zestawienia i testy produktów. Podobnie można postąpić w przypadku recenzji, a także relacji z wydarzeń branżowych.

Obecność w serwisach baz konkursów i kuponów rabatowych

Warto pochylić się nad zdobyciem kilku linków z serwisów agregujących informacje o konkursach czy kodach rabatowych. Tego typu bazy potrafią być źródłem dość sporej ilości ruchu od odbiorców.

Dziennikarstwo obywatelskie

W zasobach sieci pod hasłem “artykuły użytkowników” możemy często znaleźć serwisy, które pozwalają na publikacje własnych materiałów. W treści, którą udostępnimy na ich łamach możemy często przemycić link do pozycjonowanej strony.

Podpatrywanie konkurencji

Można także skorzystać z narzędzi analizy konkurencji takich jak Majestic i przeanalizować jak nasi przeciwnicy rynkowi zdobywają linki. Naśladownictwo w tym zakresie jest oczywiście wskazane pod warunkiem, że nie naruszają one polityki Google i nie narażą nas na filtry.