Co powinien wiedzieć specjalista od contentu, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami panującymi w marketingu treści? Przyjrzyjmy się kierunkom, które zarysowały się wyraźnie w 2017 roku… i nie zamierzają odpuścić!

Visual content, przemyślana strategia marketingowa, mobilność, spersonalizowane e-maile, social media – to tylko kilka kluczowych haseł, które każdy content marketer musi wziąć pod uwagę, jeśli chce odnieść sukces. Jakie są najbardziej istotne tegoroczne trendy w marketingu treści?

Strategia to podstawa

Strategia to podstawa

Źródło: https://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-iab-polska-content-marketing/

Można się zdziwić, że strategię content marketingową nazywamy tu trendem, ale wiadomo, iż firmy, które mają ją doskonale opracowaną, osiągają większe sukcesy niż te posługujące się narzędziami content marketingowymi „na żywioł” czy „na wyczucie”. Chociaż z tegorocznego raportu IAB Polska wynika, że z tego rodzaju narzędzi korzysta już przeszło 80% przedsiębiorstw, to jednocześnie 1/3 spośród nich przyznaje, że nie ma żadnej koncepcji prowadzenia działań w tym zakresie (źródło: https://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-iab-polska-content-marketing/). Wiele firm nie tworzy udokumentowanej, spójnej i przemyślanej strategii postępowania, gdyż uważa publikowanie wartościowych treści za aktywność podstawową, którą łatwo realizować. Jest to duży błąd, zwłaszcza że narzędzia marketingowe są wielokanałowe, a skupiając się już na samej kampanii, można łatwo ominąć inne jej aspekty, takie jak założenia, wybór mediów i charakteru contentu czy zmierzenie skuteczności kampanii na konkretnych polach.

Bez social mediów ani rusz

Bez social mediów ani rusz

Źródło: https://econsultancy.com/reports/digital-intelligence-briefing-2017-digital-trends/

Ten trend nie powinien nikogo zdziwić – media społecznościowe stają się coraz istotniejszym narzędziem promocyjnym i coraz częstszym źródłem odwiedzin stron. Potrafią idealnie współgrać z contentem na stronie, skutecznie zachęcając do jej odwiedzin i przeczytania umieszczonego na niej materiału. Nic dziwnego, że nakłady finansowe dla działu marketingu, przeznaczane na social media i content marketing, rozkładają się podobnie i wraz z targetowaniem oraz personalizacją znajdują się na topie priorytetowych zagadnień marketingowych (źródło: https://econsultancy.com/reports/digital-intelligence-briefing-2017-digital-trends/).
Najpopularniejszym medium społecznościowym jest nieustannie Facebook, ale nie wolno ignorować również innych kanałów: sporo osób dowiaduje się o nowych markach np. z newsfeeda na Instagramie, a najmłodszy konkurent w tej kategorii, Snapchat, nie powiedział jeszcze ostatniego słowa. W skali globalnej wyprzedził on już Facebook pod względem liczby obejrzeń materiałów wideo, lecz jego konkurent zastosował z kolei niektóre funkcje, znane ze Snapchata, w Messengerze i Instagramie. Coraz więcej wejść na stronę zapewniają też LinkedIn i Twitter.

Content przyjazny urządzeniom mobilnym

mobile friendly
To ukłon w stronę użytkowników urządzeń mobilnych, a także ważny element strategii. Pamiętajmy, że Google premiuje strony mobile-friendly, a coraz większy ruch na witrynach internetowych jest generowany właśnie z urządzeń mobilnych. Co więcej, kolejne strony odnotowują więcej odsłon z tabletów i smartfonów niż z komputerów stacjonarnych! Innymi słowy, jeśli nasz content nie jest „lekkostrawny” dla urządzenia mobilnego – nie czyta się go na nim łatwo, zbyt wolno się ładuje i stwarza problemy, np. z klikaniem w odpowiednie przyciski call to action – trzeba to natychmiast zmienić.

Visual content

Coraz więcej contentu ma formę materiałów wideo, które generują liczne odsłony. Ale uwaga – nie można w tym wypadku spocząć na laurach, zawierzając sukces sile audiowizualnego przekazu. Skupmy się na jakości, spójności i oryginalności materiałów, aby nie zagubić się w gąszczu podobnego contentu tworzonego przez inne marki. A coraz więcej firm wykorzystuje wideo marketing, jako że filmik jest łatwiejszy w konsumpcji dla odbiorcy niż np. tekst do czytania. Dużą rolę odgrywają też transmisje na żywo, dlatego coraz więcej platform uruchamia taką funkcję.

Personalizacja w każdym medium

Personalizacja w każdym medium

Im bardziej dostosujemy przekaz do odbiorcy, tym większe będzie prawdopodobieństwo tego, że internauta pozytywnie na niego zareaguje. Jest to jedna z metod ożywienia e-mail marketingu – wprowadzanie spersonalizowanych wiadomości, zamiast identycznych treści, traktowanych często na równi ze spamem. E-mail marketing przechodzi transformację w kierunku marketing automation – dzięki zgromadzeniu informacji na temat potencjalnych klientów każda wiadomość jest lepiej stargetowana, tytuły są coraz bardziej zróżnicowane i zachęcają odbiorców do otwierania maili.

Krótki tekst nie jest najlepiej strawny… dla Google

Twórcy contentu starają się często ograniczyć przewodnią myśl swojego przekazu do jak najkrótszej formy, obawiając się, że użytkownik jedynie zeskanuje wiadomość wzrokiem i nie przyswoi zbyt długiej treści. Tymczasem zbyt krótkich tekstów nie lubią… wyszukiwarki. Według badań SerpIQ pierwsze pozycje na listach Google zajmowały teksty o średniej długości 2450 słów (źródło: https://contentstandard.pl/jak-pisac-content-marketing-i-seo-w-2017-roku/). W dłuższych artykułach więcej razy można umieścić kluczowe frazy i słowa, można je obudować większą ilością contentu graficznego, częściej są też udostępniane przez social media. Nie należy zapominać oczywiście o clue, czyli jakości tekstu – przy materiałach wideo, infografikach, strategii e-mail marketingowej i mediach społecznościowych łatwo zapomina się o tym, że sukces content marketingu tkwi tak naprawdę w promowaniu dobrych i wartościowych tekstów.

VR pcha się do przodu

Virtual reality wciąż się rozwija, warto więc coraz lepiej wykorzystać jego potencjał z punktu widzenia działań marketingowych. Zaciekawia on, a wręcz intryguje odbiorcę. Kampanie wykorzystujące VR mogą mieć charakter wizerunkowy lub sprzedażowy. Jednak nie powinien to być jedyny mocny punkt, ale istotny, lecz zintegrowany z całością element całej koncepcji marketingowej.

Content marketing ma wiele odsłon i narzędzi. Podstawą jego działań powinna być przemyślana strategia, dostosowana do założeń i zamierzonych celów firmy. Trzeba też pamiętać o wybijających się na pierwszy plan, aktualnych trendach i nowościach, które warto uwzględnić, aby przyciągnąć jak najwięcej potencjalnych konsumentów.