Czasy, gdy wystarczyło umieścić stronę w Internecie i w ten sposób promować swoją działalność, dawno minęły. Dzisiaj trzeba włożyć dużo pracy, aby osoby, do których kierujemy ofertę, otworzyły naszą witrynę i pozostały na niej na tyle długo, aby ją poznać.

Jeśli ktoś traktuje Internet jako główny kanał, którym będzie docierał do klientów, nie może lekceważyć SEO (search engine optimization), czyli optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, w języku polskim nazywanej pozycjonowaniem. Pod tym hasłem kryją się rozmaite działania, które mają sprawić, że spośród milionów stron internetowych to właśnie nasza będzie pojawiać się na szczytach wyników wyszukiwania. Można samemu zgłębiać tajniki SEO lub skorzystać z oferty firmy, która specjalizuje się w świadczeniu tego typu usług. Jednak nawet gdy nie zdecydujemy się na samodzielne pozycjonowanie, warto znać jego zasady, aby wiedzieć, czego wymagać od podwykonawców.

Adres URL przykuwający uwagę

Jak wynika z raportu firmy Global Web Index zajmującej się badaniem zachowań i preferencji użytkowników Internetu, w roku 2015 internauci spędzali w sieci ponad 6 godzin dziennie (źródło: www.mobirank.pl/2015/09/12/czas-spedzany-w-internecie-na-swiecie/). Nie ma w tym nic dziwnego, zwłaszcza jeżeli weźmiemy pod uwagę, że mają tam do wyboru około 20 mln aktywnych stron (źródło: http://www.strefa-zakupowa.pl/blog/ciekawostki/31571-internet-w-liczbach). Nawet jeśli szukając czegoś, internauci trafią na naszą stronę i otworzą ją, to niewykluczone, że po kilku sekundach ją zamkną. Jak ich zatrzymać?

Adres URL przykuwający uwagę

Jednym ze sposobów przyciągnięcia na dłuższy czas uwagi osób korzystających z wyszukiwarek internetowych jest prawidłowo skonstruowany adres URL. Często utożsamia się go z tytułem, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania, jednak są to także linki do podstron. Zdaniem specjalistów dobry adres URL jest krótki, ale jednocześnie powinien zawierać jak najwięcej informacji. Należy pamiętać, że zbyt długi URL i tak nie zostanie wyświetlony w całości. Optymalnej długości adres liczy od 10 do 75 znaków.

Słowa są kluczem

Dobry adres powinien być powiązany ze słowami kluczowymi, zwanymi również frazami kluczowymi. To wyrazy lub 2–3 wyrazowe zwroty, które użytkownicy wyszukiwarki wpisują, gdy czegoś szukają w sieci. Wybiera się je osobno dla każdej podstrony witryny internetowej i wprowadza, oddzielając przecinkami. Frazy kluczowe trzeba dobrze wykorzystać, umieszczając je w tytule strony oraz tytułach podstron i działów. Należy jednak uważać, by nie przesadzić. Gdy skupimy się na tym, aby w treści strony znalazło się jak najwięcej fraz kluczowych, może ona stać się nieczytelna.

Słowa są kluczem

Obrazy mówią same za siebie

Wiele stron internetowych bazuje na zdjęciach, grafikach lub filmach – na przykład portale sprzedażowe lub serwisy filmowe. Tymczasem automatyczne programy obsługujące wyszukiwarki nie rozróżniają obrazu, a jedynie wyrazy. Dlatego w opisach zdjęć czy filmów powinny znaleźć się słowa kluczowe, dzięki którym strona trafi na pierwsze miejsca w wyszukiwarkach. Podczas dodawania fraz kluczowych do plików graficznych należy przy ich pomocy jak najprecyzyjniej te pliki opisać. Opis jednak nie może być zbyt długi – najlepiej, by miał nie więcej niż 4–6 wyrazów.

Obrazy mówią same za siebie

Do jednych z najczęstszych błędów związanych ze stosowaniem słów kluczowych należy zbyt szczegółowe opisywanie zdjęcia lub tworzenie takich deskrypcji, które gwarantują wysoki wynik w wyszukiwarkach, ale nie mają związku albo bardzo niewiele łączy je z zawartością zdjęcia. Automatyczne programy obsługujące wyszukiwarki są tak skonstruowane, że tego typu działania uznają za spamowanie (źródło: www.istockphoto.com/pl/help/sell-stock/training-manuals/photography/title-description-keywords-keywords). Witryna może być usunięta z wyszukiwarki, czyli przestanie istnieć w internetowym świecie. Może też zostać na nią czasowo nałożony filtr, który powoduje, że strona spada w wyszukiwarkach o kilkadziesiąt miejsc.

Media społecznościowe

Globalna wioska, o której pisał w roku 1962 Herbert McLuhan, jest już faktem. Trafnie przewidział on, że media elektroniczne pokonają bariery czasu i przestrzeni, umożliwiając ludziom komunikację na masową skalę. Siły oddziaływania mediów społecznościowych nie powinien lekceważyć nikt, kto pracuje nad pozycjonowaniem własnej strony internetowej lub zamierza to zlecić profesjonalnej agencji. Z badań opublikowanych w roku 2014 przez firmę Searchmetrics świadczącą usługi badania ruchu i widoczności stron w wyszukiwarkach wynika, że im więcej wejść za pośrednictwem stron społecznościowych posiada jakaś witryna, tym wyższe ma pozycje w wyszukiwarkach (źródło: www.silesiasem.pl/jak-social-media-wplywaja-na-pozycje-w-serp). Specjaliści od SEO, którzy jeszcze kilka lat temu wyrażali się lekceważąco o roli mediów społecznościowych w pozycjonowaniu, coraz częściej zaczynają traktować je poważnie. Podobnie powinien zrobić każdy, komu zależy na wysokiej pozycji firmy w internetowych wyszukiwarkach.