Rozdział 1
O algorytmach Google słów kilka

Wyszukiwarka Google to skomplikowany mechanizm, który dzięki zaawansowanym algorytmom stara się jak najtrafniej dopasować wyniki wyszukiwania do zapytań użytkowników. Wyświetla przy tym listę ułożoną z uwzględnieniem ponad 200 niepowtarzalnych wskaźników (źródło: http://www.google.pl/intl/pl/insidesearch/howsearchworks/algorithms.html). W ciągu kilku ostatnich lat Google wypowiedziało prawdziwą wojnę nieuczciwym praktykom SEO (tzw. Black Hat SEO), kupowaniu linków, systemom wymiany linków (SWL), a także spamowi i niskiej jakości stronom WWW, wykorzystując do tego nowe algorytmy o bardzo wdzięcznych nazwach, takich jak Panda, Pingwin czy Koliber.

Black Hat SEO – taktyka pozycjonowania, przynosząca szybkie efekty, ale niezgodna z wytycznymi wyszukiwarki Google, nieetyczne metody SEO.

Mechanizm Google podlega nieustannym zmianom. Od początku jego istnienia w wyszukiwarce wdrażane były większe lub mniejsze zmiany i update’y (aktualizacje), które sprawiały, że użytkownicy mogli otrzymywać coraz trafniejsze wyniki wyszukiwań. W 2005 roku wprowadzono spersonalizowane wyszukiwanie, które dostosowuje wyniki do historii wyszukiwania danego użytkownika. W tym samym okresie pojawił się także Big Daddy, który był aktualizacją infrastruktury wyszukiwarki, zmieniającą między innymi sposób obsługi adresów URL przez Google. Trzy lata później aktywowano sugerowanie wyszukiwań na podstawie wpisywanych słów kluczowych. W 2010 roku pojawił się May Day – zmiana algorytmu wpływającego na wyszukiwanie fraz z długiego ogona (long tail). W tym samym roku potwierdzono Social Signals, czyli wpływ czynników z mediów społecznościowych na ranking wyników wyszukiwania.

23 lutego 2011 roku miała miejsce jedna z ważniejszych zmian w funkcjonowaniu wyszukiwarki. Pojawił się algorytm Panda, którego nazwa, wbrew pozorom, nie pochodzi od sympatycznego zwierzaka, ale od nazwiska inżyniera Google – Navneeta Pandy. W założeniu nowy algorytm miał podnieść w rankingu wysokiej jakości strony, a karać witryny powielające treści, zawierające niskiej jakości content, nasycone zbyt dużą ilością słów kluczowych, kopiujące inne serwisy itd. Co pewien czas pojawiały się nowe uaktualnienia Pandy, która stawała się coraz bardziej precyzyjna i wpływała na pozycje coraz większej liczby stron internetowych. Ostatnia potwierdzona oficjalnie aktualizacja algorytmu miała miejsce w 2015 roku, ale nie oznacza to, że od tamtej pory Google nie wprowadza zmian do Pandy.

Google Panda – algorytm wdrożony w 2011 roku. Jego zadaniem jest ocena atrakcyjności stron internetowych pod kątem wartości ich contentu. Panda promuje strony WWW, które zawierają wartościową, obszerną i użyteczną treść, a obniża w rankingu serwisy z kiepskim contentem, spamerskie.

W 2012 roku pojawiła się aktualizacja algorytmu, którą Google określało nazwą Venice. Zmiany dotyczyły położenia większego nacisku na wyszukiwanie lokalne i na kwestie związane z geolokalizacją.

SERP (Search Engine Results Page) – strona z listą rezultatów wyszukiwania, które pojawiły się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika (np. wyniki wyszukiwarki Google).

Kolejne oblicze SERP zmienił algorytm Pingwin, który zaczął działać 24 kwietnia 2012 roku. Tym razem skoncentrowano się na obniżeniu pozycji tych serwisów internetowych, do których prowadziły podejrzane linki oraz odnośniki z niskiej jakości stron. Podobnie jak Panda, Pingwin karał zarówno pojedyncze podstrony, jak i całe witryny. Algorytm analizował profil linkowy danego serwisu, próbując wyłapać wszelkie nienaturalne działania związane z pozyskiwaniem odnośników prowadzących do badanej witryny. Google zaczęło zwracać uwagę na takie kwestie, jak przyrost linków w czasie (w przeszłości zdarzało się, że w ciągu jednego dnia pojawiały się setki nowych linków, będących efektem działania niezgodnego z wytycznymi Google), jakość odnośników, dywersyfikacja linków (ważne stało się posiadanie odnośników z różnych źródeł, a nie tylko na przykład z samych katalogów stron). W przypadku naruszenia zasad Google, Pingwin powodował nałożenie kary na dany serwis WWW, obniżając jego pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm ten również był wielokrotnie aktualizowany, co zwiększało skuteczność jego działania. Od września 2016 roku Pingwin został włączony do głównego algorytmu wyszukiwarki i zaczął działać w czasie rzeczywistym (real-time), co oznacza, że efekty jego funkcjonowania w postaci awansu lub spadku stron można odczuć niemal natychmiast.

Google Pingwin – algorytm działający od 2012 roku. Jego zadaniem jest ograniczenie spamu w internecie i obniżenie pozycji stron WWW, do których prowadziły linki niskiej jakości.
System kar Google – amerykańska wyszukiwarka stosuje m.in. filtr i BAN. Filtr oznacza, że pozycja danej strony WWW zostaje obniżona na określone słowa kluczowe o kilkadziesiąt pozycji (np. za nienaturalne linkowanie). BAN to najcięższa, ale rzadko stosowana kara od Google. Oznacza całkowite usunięcie strony WWW z wyszukiwarki (np. za kopiowanie lub ukrywanie treści, wyłudzenia itp.).

Warto dodać, że w 2013 roku pojawił się Koliber (Hummingbird), który był w istocie zmianą całego silnika wyszukiwarki i który przełożył się na szybsze i jeszcze bardziej precyzyjne wyniki wyszukiwania. Rok później został „wypuszczony” Gołąb (Pigeon) – update algorytmu do wyszukiwań lokalnych, następca wspomnianego wcześniej Venice. W 2015 roku Google zaczęło wdrażać algorytm mobile-friendly, promując coraz mocniej witryny przystosowane do przeglądania na urządzeniach mobilnych.

Google Koliber (Hummingbird) – algorytm wyszukiwania wdrożony w 2013 roku na piętnaste urodziny Google. Nie tylko lepiej rozumie synonimy, lecz także umożliwia ocenę kontekstu używanych słów, a tym samym – trafniejsze wyszukiwanie.
Algorytm mobile-friendly – działający od 21 kwietnia 2015 roku, nagradzający strony, które można wygodnie przeglądać na urządzeniach mobilnych (np. responsywne, wersje mobilne serwisów). Strona przyjazna mobile pozbawiona jest elementów nieobsługiwanych przez smartfony (np. Flash), ma odpowiedniej wielkości czcionki, linki i architekturę.

W 2016 roku dokonano m.in. aktualizacji głównego algorytmu, chociaż brak szczegółów na ten temat. Łatwo się domyślić, że Google będzie wdrażało kolejne zmiany w swojej wyszukiwarce. Warto być na to przygotowanym i już teraz zadbać o wysoką pozycję własnego serwisu WWW. W dalszej części poradnika przedstawiamy czynniki, które są brane pod uwagę przez Google przy ustalaniu pozycji witryny na liście wyników wyszukiwania. Skorzystaj z naszej check-list i zadbaj o swoją stronę internetową.

Wstęp Rozdział 2 - Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW? Rozdział 3 - Czynniki rankingowe na podstronie Rozdział 4 - Czynniki rankingowe na poziomie witryny Rozdział 5 - Moc backlinków Rozdział 6 - Interakcja użytkownika a pozycja w rankingu Rozdział 7 - Czynniki wynikające z algorytmu Google Rozdział 8 - Wpływ social mediów na pozycję w Google Rozdział 9 - Siła marki w pozycjonowaniu Rozdział 10 - Spamowanie i inne negatywne działania Podsumowanie