Rozdział 2
Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW?

Na początek czynniki, które wpływają na pozycję strony internetowej w rankingu Google i mają związek z domeną internetową.

Domena internetowa – nazwa i adres, pod którym kryje się Twoja strona WWW, inaczej – ciąg nazw systemu DNS (Domain Name System). Domena składa się z nazwy głównej, a także z końcówki (rozszerzenie). Ta ostatnia może być globalna (np. .com, .eu), krajowa (np. .pl), regionalna (np. .warszawa.pl), funkcjonalna (np. .edu, .gov).
DNS (Domain Name System) – system nazw domenowych, system serwerów, który przechowuje informacje na temat adresów domen. Zadaniem DNS jest tłumaczenie nazw domen na adresy IP.

1. Wiek domeny

Starsze domeny mogą radzić sobie nieco lepiej niż młodsze, które dopiero pojawiły się w internecie. Wiele jednak zależy od tego, w jaki sposób prowadzone są kryjące się za danymi domenami strony. Nie ma wątpliwości, że Google bierze pod uwagę, kiedy został zarejestrowany określony adres internetowy. Warto jednak mieć świadomość, że nie jest to kluczowy czynnik. Potwierdził to Matt Cutts, który – gdy pracował jeszcze w Google – podkreślał, że różnica pomiędzy domeną półroczną a 12-miesięczną nie jest wcale duża (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=-pnpg00FWJY&feature=player_embedded).

Matt Cutts – od 2000 roku pracował jako inżynier oprogramowania w Google, ikona koncernu, znany wszystkim specjalistom od SEO. Współtwórca różnych patentów Google, między innymi związanych z działaniem wyszukiwarki i spamem. Obecnie pracownik amerykańskiej Digital Service.

2. Słowo kluczowe w nazwie domeny

Keyword – słowo kluczowe, również ciąg słów tworzących frazy, które są ważnym czynnikiem w SEO. To słowa, które wpisują do wyszukiwarki użytkownicy, poszukując określonych informacji, produktów, serwisów itp.

Należy znowu zwrócić uwagę na to, co mówił Matt Cutts. Inżynier Google w jednym z nagrań na blogu GoogleWebmaster wyraźnie zauważył, że wiele osób skarżyło się na przywiązywanie przez Google zbyt dużej wagi do słów kluczowych w nazwie domeny. Z tego powodu wyszukiwarka obecnie zwraca nieco mniejszą uwagę na ten czynnik (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=rAWFv43qubI). Nie oznacza to jednak, że słowo kluczowe w domenie już się nie liczy. Nadal jest to dla Google sygnał trafności, który może bardzo pomóc w pozycjonowaniu. Inna sprawa, że trudno znaleźć wolną domenę z popularnym keywordem.

3. Słowo kluczowe na początku domeny

Słowo kluczowe w przypadku definiowania domeny nie jest istotnym czynnikiem, ale jeśli ją tworzymy korzystając z co najmniej z dwóch słów, to na początku warto umieścić keyword. Pozytywny wpływ takiego działania potwierdzają specjaliści od SEO z MOZ (źródło: https://moz.com/search-ranking-factors#metrics).

4. Data wygaśnięcia domeny

Wskaźnikiem jakości domeny dla Google jest także informacja, na jak długo została ona zarejestrowana. Stosowany jest tutaj następujący algorytm: domeny wartościowe mają zazwyczaj odległą datę wygaśnięcia, natomiast mniej istotne opłacane są najczęściej na 12 miesięcy. Dlatego jeśli masz dalekosiężne plany w stosunku do swojego serwisu, od razu zdecyduj się na wykupienie domeny na kilka lat (źródło: https://www.searchenginejournal.com/domain-age-how-important-is-it-for-seo/7296/).

5. Słowo kluczowe w subdomenie

Podobna, jak słowo kluczowe w domenie, także keyword w subdomenie jest sygnałem trafności dla Google i promuje stronę WWW w wynikach wyszukiwania.

6. Historia związana z domeną

Za dobre domeny trzeba zapłacić bardzo dużo. Na przykład nowy właściciel domeny Sex.com musiał za nią zapłacić 14 mln dolarów, a za Hotels.com – 11 mln dolarów (źródło: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_expensive_domain_names). Wartościowa domena to prawdziwy skarb dla jej właściciela. Domena z dobrą historią może znacznie ułatwić pozycjonowanie strony WWW. Niestety, istnieje niebezpieczeństwo, że poprzedni właściciel mógł poprosić Google o zresetowanie historii sprzedawanej domeny, co zlikwiduje wszystkie linki prowadzące do niej, a wtedy działania SEO będziesz musiał rozpocząć od zera.

7. Dokładne Dopasowanie Domeny

Dokładnie dopasowane domeny mogą ciągle wspomóc Twoją pozycję na liście wyników wyszukiwarki Google. Powinieneś jednak pamiętać, że sama nazwa adresu nie wystarczy. Potrzebna jest jeszcze wysoka jakość zawartości strony WWW. Potwierdził to w przeszłości Matt Cutts. Najlepiej od razu zdać sobie sprawę, że takie domeny są na szczególnym celowniku Google i jeśli charakteryzują się niską jakością, szybko zostanie obniżona ich pozycja w wynikach wyszukiwania (źródło: http://searchengineland.com/google-emd-update-research-and-thoughts-137340).

Dokładne Dopasowanie Domeny (Exact Match Domains) – EMD, nazwy domen dopasowane ściśle do zapytań użytkowników wyszukiwarki, złożone najczęściej z kilku słów kluczowych (np. pozyczka-bez-bik.pl itp.).

8. Publiczne/prywatne WHOIS

WHOIS – ogólnodostępny zbiór informacji na temat wszystkich zarejestrowanych na świecie domen i ich właścicieli. Dzięki niemu można uzyskać takie dane, jak nazwa abonenta i jego adres, data rejestracji domeny , informacje o serwerach, na których została umieszczona domena.

WHOIS może być zarówno publiczne, jak i prywatne. W pierwszym przypadku Twoje dane, jako właściciela danej domeny, będą ogólnodostępne i każdy będzie mógł je sprawdzić. Możesz także zdecydować się na ukrycie danych i wtedy staną się one prywatne. Okazuje się, że publiczne WHOIS może być korzystniejsze dla SEO. Warto znowu oddać głos Matt Cuttsowi, który stwierdził, że ukryte dane WHOIS mogą sugerować, iż właściciel domeny chce coś zataić, i to może nie być dobrze postrzegane przez Google (źródło: https://voceplatforms.com/2014/08/seo-is-a-team-game-system-administrator/).

9. Niechlubna przeszłość właściciela WHOIS

Jeśli właściciel figurujący w rejestrze WHOIS zostanie uznany przez Google za spamera, wszystkie jego strony WWW zostaną sprawdzone. To wpływa również na ich skuteczne pozycjonowanie.

10. Rozszerzenie TLD

Jeśli zależy Ci na poprawieniu widoczności Twojej strony przede wszystkim na polskim rynku, powinieneś stawiać na domeny TLD (ccTLD) z rozszerzeniem „.pl”. Gdy jednak zależy Ci na światowej ekspansji, domena z takim elementem może być ograniczeniem.

TLD (Top-Level Domain) – domena internetowa najwyższego poziomu, np. .org, .biz. Jej typem jest krajowa domena najwyższego poziomu ccTLD (country code TLD), np. .pl.

Wstęp Rozdział 1 - O algorytmach Google słów kilka Rozdział 2 - Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW? Rozdział 3 - Czynniki rankingowe na podstronie Rozdział 4 - Czynniki rankingowe na poziomie witryny Rozdział 5 - Moc backlinków Rozdział 6 - Interakcja użytkownika a pozycja w rankingu Rozdział 7 - Czynniki wynikające z algorytmu Google Rozdział 8 - Wpływ social mediów na pozycję w Google Rozdział 9 - Siła marki w pozycjonowaniu Rozdział 10 - Spamowanie i inne negatywne działania Podsumowanie