Rozdział 3
Czynniki rankingowe na podstronie

1. Tytuł ze słowem kluczowym

Słowa kluczowe mają istotne znaczenie także na poziomie podstron. Powinny one nie tylko pojawić się w ich tytule (tag Title), ale optymalnie dobrze jest umieścić je na początku (źródło: https://moz.com/learn/seo/title-tag). Keyword w ten sposób umiejscowiony to także większa szansa, na to, że przeczytają go odbiorcy, którzy w internecie z reguły skanują teksty.

2. Słowa kluczowe w description

Description – meta-tag w kodzie strony WWW, jej opis, która charakterystyka, która pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Warto umieszczać słowa kluczowe również w opisie strony, który pojawia się na liście wyników wyszukiwania Google. Chociaż wielu specjalistów SEO nie przywiązuje już dużej wagi do opisu (description), obecność keywords nie tylko może pomóc stronie WWW, lecz także przyciągnie uwagę odbiorców.

3. Keywords w nagłówkach

Słowa kluczowe powinny także pojawiać się w treści strony. Największą moc posiada nagłówek H1, który można traktować jako drugi tytuł lub podtytuł strony. Nie możesz o nim zapominać (źródło: https://cbutterworth.com/do-h1-tags-still-help-seo/). Keyword umieszczaj także w nagłówkach H2 i H3, co sprawi, że Google przychylniej spojrzy na Twoją stronę i zwiększy się trafność wyszukiwania.

4. Słowa kluczowe w treści i ich zagęszczenie

Tym razem zwróć uwagę, żeby keyword pojawiało się w treści, jaka znajduje się na danej podstronie serwisu. Nie przesadzaj jednak w zagęszczeniu słów kluczowych. Przede wszystkim używaj ich w naturalnym kontekście, zgodnie z ortografią i gramatyką. Pamiętaj, że odbiorcą treści jest użytkownik, a nie robot Google. Nie ma sensu obliczać procentowego zagęszczenia keywords. Kieruj się zdrowym rozsądkiem i dostosuj treść do odbiorcy. On tu jest najważniejszy.

5. Pozycja keyword

Ważne jest nie tylko, żeby umieścić słowo kluczowe w treści, ale także, aby zrobić to jak najwyżej w contencie. Dotyczy to szczególnie najważniejszych keywords. Najlepiej, jeśli pojawią się w 100 pierwszych słowach treści. Może to być sygnał dla Google na temat trafności wyszukiwania. Pamiętaj, że słowa kluczowe muszą być dopasowane do tematyki strony.

6. Długość treści na podstronie i jej jakość

W przypadku SEO długość ma znaczenie. Chodzi oczywiście o długość treści na Twojej podstronie. Google zdecydowanie preferuje treści dłuższe, zakładając, że taki content dokładniej omawia określony problem i jest bardziej wartościowy. Z badań firmy SerpIQ wynika, że w pierwszej dziesiątce wyników Google plasują się najczęściej strony, na których treść zajmuje co najmniej 2000 słów, a pierwsza trójka to co najmniej 2400 słów (źródło: http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/).

7. Szybkość wczytywania strony

Google przykłada bardzo dużą wagę do szybkości działania algorytmów, aplikacji oraz stron internetowych. Nic dziwnego, że ustalając swój ranking, bierze pod uwagę również ten czynnik. Google badało zresztą wpływ szybkiego wczytywania stron na zadowolenie użytkowników (źródło: https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html). W pomiarze prędkości zawierają się m.in. kod strony i jej rozmiar. Dlatego powinieneś odpowiednio zoptymalizować szybkość wczytywania strony, np. kompresując ją, eliminując zbędne spacje z jej kodu, optymalizując grafikę i inne elementy.

8. Duplikat treści i Rel=Canonical

Jeśli zależy Ci na wysokiej pozycji w Google, powinieneś bezwzględnie unikać powielania treści nie tylko na tej samej podstronie, ale również w ramach całego serwisu. Oczywiście nie zawsze jest to do końca możliwe, co przyznaje samo Google. Wyszukiwarka zauważa, że takie duplikaty mogą się pojawiać na przykład na forach dyskusyjnych, przy prezentowaniu produktów, do których prowadzą różne linki z różnych podstron, czy przy udostępnianiu wersji strony do druku. Google podpowiada, żebyś w takiej sytuacji stosował tzw. konwertowanie kanoniczne i używał tagu Rel=Canonical (źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=pl).

Rel=Canonical – meta-tag umieszczony w nagłówku podstron, wskazujący robotom Google, który URL należy traktować jako oryginalny (kanoniczny). Wtedy Google nie indeksuje duplikatu, a moc SEO z duplikatów przesyła do oryginału.

9. Optymalizacja obrazów

Obrazy są tym elementem strony, które łatwo przyciągną uwagę Twoich odbiorców. Aby jednak wpływały pozytywnie na SEO, powinieneś je odpowiednio zoptymalizować. Musisz pilnować, aby pliki graficznych nie były zbyt duże, ponieważ to spowalnia ładowanie strony. Powinieneś także pamiętać o nadawaniu obrazom nazwy, tytułu, podpisu oraz opisu, a także o używaniu atrybutu ALT.

ALT – atrybut służący do wstawiania alternatywnego opisu obrazka. To obowiązkowy element znacznika IMG w specyfikacji XHTML. Gdy obrazek nie będzie mógł zostać wczytany, pojawi się opis z ALT. Ten znacznik jest także czytany przez programy wspomagające osoby niedowidzące. Warto także również pamiętać, że zawartość ALT jest analizowana przez roboty indeksujące Google.

10. Regularne aktualizowanie treści

Google uwielbia częste i regularne aktualizacje. Najlepszym tego dowodem jest fakt, że wyszukiwarka wdrożyła algorytm indeksujący o wdzięcznej nazwie Coffeina, który szybko udostępnia zaindeksowaną treść, a do tego pokazuje w wynikach indeksowania czas ostatniej aktualizacji, faworyzując najświeższą treść (źródło: https://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html).

Coffeina – algorytm w wyszukiwarce Google wdrożony w 2009 roku, pozwalający na szybsze niż wcześniej indeksowanie stron WWW. To sprawia, że indeks jest nawet o 50% aktualniejszy niże przed wdrożeniem Coffeine.

Wypada dodać, że Google przywiązuje również wagę do wielkości aktualizowanego na stronie contentu. Ze względu na SEO lepiej więc, żebyś dokonywał na stronie większych zmian niż kilka zdań czy słów. Dodatkowo powinieneś robić to regularnie, a nie raz na kilka lat.

11. Linki wychodzące

Linki wychodzące również mogą być paliwem SEO dla Twojej strony. Pamiętaj jednak, żeby takie odnośniki prowadziły z jednej strony do serwisów o wysokim autorytecie, pokrewnych tematycznie, nieprzypadkowych. Nie należy także przesadzać z ilością linków wychodzących. Przy mniejszej ich liczbie strona z większą mocą zasila strony, do których odsyła (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=421aTJI2Nxc).

12. Linkowanie wewnętrzne

Jeśli zależy Ci na podkreśleniu wagi konkretnej podstrony i tym samym na lepszej widoczności w Google, powinieneś stosować dużą liczbę linków wewnętrznych, które będą do niej prowadziły.

13. Linki niedziałające

Sprawdź wszystkie linki na Twojej stronie i popraw te, które nie działają. Zbyt duża liczba „popsutych” odnośników wpływa negatywnie na jakość strony, a tym samym na jej pozycję.

14. Multimedia

Odbiorcy uwielbiają różnego rodzaju multimedia na stronie. Skoro Google jest obecnie mocno ukierunkowane na internautów, także docenia ten rodzaj kreacji treści. Jeśli masz taką możliwość, umieszczaj w swoim serwisie wideo, prezentacje, zdjęcia i inne tego rodzaju materiały. Dzięki temu Twoja strona będzie postrzegana jako wysokojakościowa.

15. Punkty i listy numerowane

Stosuj na Twojej stronie prezentację treści w punktach, umieszczaj numerowane listy, akapity i boldowanie najważniejszych informacji. W ten sposób treść stanie się bardziej przejrzysta dla odbiorcy. W ten sposób zyskasz więcej czytelników, a Google zacznie oceniać stronę jako bardziej przyjazną dla użytkownika – to podniesie jej wartość i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wstęp Rozdział 1 - O algorytmach Google słów kilka Rozdział 2 - Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW? Rozdział 3 - Czynniki rankingowe na podstronie Rozdział 4 - Czynniki rankingowe na poziomie witryny Rozdział 5 - Moc backlinków Rozdział 6 - Interakcja użytkownika a pozycja w rankingu Rozdział 7 - Czynniki wynikające z algorytmu Google Rozdział 8 - Wpływ social mediów na pozycję w Google Rozdział 9 - Siła marki w pozycjonowaniu Rozdział 10 - Spamowanie i inne negatywne działania Podsumowanie