Rozdział 4
Czynniki rankingowe na poziomie witryny

1. Unikalna i wartościowa treść

Bill Gates napisał już w 1996 roku: Content is King (źródło: https://www.craigbailey.net/content-is-king-by-bill-gates/), a jego słowa okazały się prorocze. Dziś użytkownicy internetu poszukują ciekawego contentu i codziennie dzielą się niemal 30 mln treści, które ich zainteresowały (źródło: http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/przewodnik-content-marketingu/). Również Google wspiera coraz silniej unikalną oraz użyteczną treść. Dlatego właśnie wyszukiwarka wdrożyła algorytm Panda (opisany w w rozdziale 1). Słowem, musisz zadbać, aby treść w Twoim serwisie była oryginalna, użyteczna dla użytkowników i wartościowa merytorycznie. To będzie mocno promowało Twoją witrynę.

2. Dane kontaktowe

Umieść w swoim serwisie dokładne dane kontaktowe. Najlepiej, aby pokrywały się z danymi w rejestrze WHOIS. Google docenia takie informacje i traktuje witryny z danymi kontaktowymi jako bardziej zaufane.

3. TrustRank

TrustRank – algorytm opracowany przez Jana Pedersena z Yahoo oraz przez Zoltana Gyongyi i Hectora Garcia-Molinę z Uniwersytetu Stanforda. Zadaniem algorytmu jest eliminowanie z wyników wyszukiwania stron niskiej jakości, spamerskich. Wysokiej jakości linki do strony zwiększają jej TrustRank, a linki kiepskiej jakości – obniżają współczynnik zaufania.

Zwracaj uwagę na ten czynnik. Będziesz wiedział, ile mocy otrzymujesz z wartościowych linków przychodzących.

4. Architektura, nawigacja i UX witryny

Dobra struktura strony nie tylko ułatwia jej użytkowanie przez odbiorców, ale jest także doceniane przez Google. Przejrzystość i właściwa organizacja informacji ułatwia robotom poukładanie tematyczne zawartości serwisu. Ważna jest też odpowiednio zorganizowana, przejrzysta nawigacja i udostępnianie ścieżki nawigacji. Ułatwia to użytkownikowi orientację, gdzie aktualnie znajduje się w witrynie, oraz ma wpływ na pozycję w rankingu Google (źródło: https://www.ethicalseoconsulting.com/breadcrumb-navigation-links-onpage-optimization-factor/). Należy również zadbać o UX (User Experience) Twojej witryny – poruszanie się po niej powinno być łatwe, intuicyjne i wygodne. W innym przypadku użytkownicy mogą szybko opuścić serwis. To z kolei przełoży się na wysoki wskaźnik odrzuceń i obniży pozycję witryny w wyszukiwarce Google.

UX (User Experience) – doświadczenie użytkownika, jego wrażenia podczas użytkowania interaktywnego produktu (np. witryny internetowej).

5. Aktualizacja witryny

O konieczności regularnej aktualizacji podstron pisaliśmy już w rozdziale 3. Takie działanie przełoży się na aktualizację całej witryny.

6. Wielkość serwisu

Wielkość serwisu nie jest może bardzo istotnym czynnikiem jakościowym, ale ma swój wpływ na pozycję witryny – większe serwisy są postrzegane jako bardziej wartościowe ze względu na objętość znajdującej się w nich treści.

7. Mapa strony

Sama mapa strony nie ma co prawda istotnego wpływu na pozycję w Google, ale znacznie ułatwia i przyspiesza indeksowanie witryny, co może wpłynąć na szybszą aktualizację w rankingu wyszukiwarki.

Mapa strony (Sitemap) – plik XML zawierający dokładne informacje na temat wszystkich adresów URL serwisu. Pomaga robotom indeksującym analizować witrynę.
XML (Extensible Markup Language) – rozszerzalny język znaczników, sposób prezentowania danych w strukturalizowany sposób, działa na różnych platformach.

8. Przerwy w działaniach serwisu

Powinieneś unikać częstych przerw w działaniach strony i częstej konserwacji. Jeśli Twój serwer miewa regularne awarie, zmień dostawcę. Przestoje w działaniu witryny mogą być powodem obniżenia jej pozycji w rankingu, a długotrwałe uszkodzenia (objawiające się brakiem widoczności strony) mogą skończyć się wykluczeniem z indeksu Google.

9. Lokalizacja serwera

Jeśli kierujesz swoją witrynę do odbiorców w Polsce, dobrze aby także serwer był tam zlokalizowany. Jest to pewien sygnał dla Google, że chcesz działać prężnie w określonym regionie. Z jednej strony nie jest to element istotny, który musi być przestrzegany za wszelką cenę (źródło: https://moz.com/community/q/does-the-location-of-my-server-effect-my-seo). Z drugiej strony – bliżej zlokalizowany serwer wpływa na szybkość wczytywania strony, a to ma dużą wagę dla rankingu Google.

10. Certyfikat SSL

Google podkreślało wielokrotnie, że kładzie duży nacisk na bezpieczeństwo. Już w 2014 roku wzywało wszystkich właścicieli stron do powszechnego wykorzystywania protokołu HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) i informowało o testowaniu rozwiązań, które miały sprawdzać, czy serwis wykorzystuje szyfrowany protokół. Wynik wpływał później na ranking wyszukiwarki (źródło: https://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.html). Koniecznie postaraj się więc o certyfikat SSL (Secure Socket Laser) dla Twojej witryny, aby móc używać HTTPS.

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) – wersja protokołu HTTP, która jest szyfrowana za pomocą protokołu SSL, co zapobiega przechwytywaniu i modyfikacji danych.
SSL (Secure Socket Laser) – protokół sieciowy wykorzystywany do bezpiecznych połączeń sieciowych. Wykupienie certyfikatu SSL u dostawcy usług sieciowych zapewnia poufność transmisji danych przez internet.

11. Podstrony z regulaminem serwisu i polityką prywatności

Umieść w Twojej witrynie podstrony zawierające regulamin serwisu, a także politykę prywatności. Obecność tych elementów w oczach Google zwiększa prestiż i zaufanie witryny, a to z kolei podnosi jej pozycję w rankingu.

12. Powielanie meta opisów

Powielanie meta opisów w całej witrynie nie będzie dobrze widziane przez Google i może wpłynąć na obniżenie pozycji serwisu w rankingu wyszukiwarki. Dla każdej podstrony przygotuj niepowtarzalny, oryginalny meta opis.

13. Dostosowanie do urządzeń mobilnych

W rozdziale 1 podkreślaliśmy, jak ważne jest dla Google dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych (zob. algorytm mobile-friendly). Stało się to tak istotne, że nawet z dużym wyprzedzeniem wyszukiwarka poinformowała o uznaniu od 21 kwietnia 2015 roku przystosowania do mobile za czynnik rankingowy, dając właścicielom strony czas na dostosowanie stron WWW (źródło: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/#select-config). Upewnij się, że Twoja witryna jest mobile-friendly. To będzie ją promowało w wynikach wyszukiwania, a przy okazji ułatwi internautom przeglądanie Twojego serwisu

14. Filmy z YouTube

Google jest właścicielem portalu YouTube, dlatego traktuje go na preferencyjnych warunkach. Jeśli masz taką możliwość, umieszczaj filmy z YouTube w contencie swojej strony WWW. To wpłynie pozytywnie na jej pozycjonowanie (źródło: http://searchengineland.com/google-panda-losers-today-show-winners-youtube-95257).

15. Reputacja witryny

Staraj się pozyskiwać pozytywne opinie na temat swojej witryny i prezentowanych tam usług (np. w serwisie Opinio.pl, Yelp.com). Zwiększy to zaufanie do Twojej witryny i ułatwi jej pozycjonowanie w wyszukiwarce (źródło: https://googleblog.blogspot.com/2010/12/being-bad-to-your-customers-is-bad-for.html).

Wstęp Rozdział 1 - O algorytmach Google słów kilka Rozdział 2 - Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW? Rozdział 3 - Czynniki rankingowe na podstronie Rozdział 4 - Czynniki rankingowe na poziomie witryny Rozdział 5 - Moc backlinków Rozdział 6 - Interakcja użytkownika a pozycja w rankingu Rozdział 7 - Czynniki wynikające z algorytmu Google Rozdział 8 - Wpływ social mediów na pozycję w Google Rozdział 9 - Siła marki w pozycjonowaniu Rozdział 10 - Spamowanie i inne negatywne działania Podsumowanie