Rozdział 5
Moc backlinków

Backlink – link zwrotny, odnośnik z jednej strony WWW do drugiej (pozycjonowanej).

1. Wiek domen linkujących

Szukaj linków przede wszystkim z domen o dłuższym stażu, ponieważ takie odnośniki mają większą moc niż te pochodzące z nowych domen.

2. Liczba backlinków z domen i z wszystkich stron

Liczba linków prowadzących do Twojej witryny to jeden z ważniejszych czynników, który pomoże w pozycjonowaniu Twojej strony. Oprócz tego dużą wartość ma linkowanie z różnych domen (źródło: https://moz.com/blog/guide-to-competitive-backlink-analysis).

3. Tag ALT dla linków w obrazach

Jeśli linkujesz obrazy, pamiętaj o tagu ALT. Ten atrybut jest w tym przypadku tak samo ważny, jak anchor text w odnośniku tekstowym (o tym dalej).

4. Backlinki z domen .edu i .gov

Linki edukacyjne i rządowe mają szczególne względy u specjalistów od SEO. Mimo że Matt Cutts przekonywał, iż takie strony nie zwiększają znaczenia linków (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=UxTmZulcQZ0&feature=player_embedded), to często –z powodu ograniczonego dostępu do nich – rekomenduje się posiadanie odnośników z domen .edu i .gov .

5. PageRank stron linkujących

Staraj się zdobywać backlinki ze stron o wysokim PageRank. Wtedy odnośniki mają większą moc.

PageRank – algorytm opracowany przez założycieli Google, nadający stronom WWW określoną wartość liczbową, która oznacza ich jakość.

6. Autorytet linkujących domen

Szukaj backlinków z domen o wysokim autorytecie i jakości. Nawet jeśli link prowadzi z podstrony o PageRank 2, ale należącej do witryny o PageRank 8, będzie miał większa moc niż backlink z podstrony o PageRank 3 należącej do domeny o PageRank 3.

7. Backlinki od konkurencji

Jeśli uda Ci się zdobyć backlink ze strony Twojej konkurencji, możesz być pewny, że taki odnośnik będzie miał duża moc.

8. Linki z portali społecznościowych

Coraz większa popularność social media sprawia, że linki z portali społecznościowych na pewną będą dużym wsparciem w pozycjonowaniu Twojej witryny. Warto dodać, że na świecie 37%, a w Polsce 39% internautów posiada profile w social media (źródło: http://wearesocial.com/uk/blog/2017/01/digital-in-2017-global-overview).

9. Backlinki ze „złych okolic”

Linki z tzw. złych okolic (np. farmy linków) mogą być niebezpieczne dla Twojej witryny. Pamiętaj, że Google wdrożyło algorytm Pingwin, który wyłapuje złej jakości odnośniki (źródło: https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2200751/can-you-identify-link-networks-bad-neighborhoods).

10. Linki do strony głównej

Staraj się zdobywać linki do strony głównej domeny, co może zwiększyć ocenę całej witryny i wartość samego backlinku.

11. Linki nofollow

Chociaż Google zarzeka się, że generalnie nie wykorzystuje linków z atrybutem nofollow i takie odnośniki są pomijane przez roboty indeksujące (źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=pl), w praktyce jest z tym różnie. W każdym razie warto, żebyś posiadał takie odnośniki, chociażby po to, żeby zróżnicować profil Twoich backlinków i aby wyglądały na bardziej naturalne.

12. Backlinki z różnych źródeł

Backlinki z tego samego źródła są dla Google podejrzane i często traktuje je jako spam. Unikaj takiej sytuacji. Dbaj o jak największą różnorodność źródeł, które do Ciebie linkują. To właśnie są dla Google naturalne odnośniki.

13. Linki kontekstowe

Większą wartość mają linki umieszczone w określonym kontekście, otoczone treścią i do niej nawiązujące niż odnośniki na pustej stronie WWW.

14. Linki z przekierowań 301

Matt Cutts przyznał, że linki pochodzące z przekierowań 301 mogą znacznie, a nawet całkowicie obniżyć PageRank (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=r1lVPrYoBkA).

Przekierowanie 301 – za jego pomocą można zmienić URL strony na inny. Przy obecności tego rozwiązania wyszukiwarki nie zmniejszają siły linków znajdujących się na danej stronie. To bardziej optymalne niż np. przekierowanie 300.

15. Anchor text linków

Dobieraj precyzyjnie anchor text zarówno linków zewnętrznych, jak i wewnętrznych. To nadal mocny sygnał dla Google, chociaż już nie tak istotny, jak jeszcze kilka lat temu (źródło: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html). Dużą wartość mają słowa kluczowe w linkach, które jednocześnie pojawiają się w tytule strony WWW.

Anchor text – podlinkowany tekst, często słowo kluczowe.

16. Kraj domeny referującej

Jeśli pozycjonujesz Twoją stronę głównie dla określonego kraju (np. dla Polski), staraj się zdobywać backlinki z domen posiadających rozszerzenie tego kraju (dla Polski – .pl).

17. Pozycja linku w treści i na stronie

Wspomnieliśmy, że odnośniki w treści mają większą moc niż pozostawione na pustej stronie. Warto jednak umieszczać linki na początku treści, a nie na końcu, i na stronie zamiast w stopce lub pasku bocznym, ponieważ takie odnośniki mają większą wagę.

18. Tematyka linkujących serwisów

Większą moc niż z witryn zupełnie niepowiązanych tematycznie mają backlinki z serwisów o takiej samej lub zbliżonej tematyce.

19. Backlinki ze stron o dużym autorytecie

Odnośniki z serwisów o dużym autorytecie mają zdecydowanie większą wartość niż te pochodzące z niskiej jakości witryn.

20. Linki z Wikipedii

Wikipedia jest bardzo popularna na całym świecie. W Polsce należy do jednego z dziesięciu najchętniej odwiedzanych serwisów (źródło: http://www.alexa.com/topsites/countries/PL). Warto mieć odnośnik z Wikipedii, nawet pomimo tego, że posiada atrybut nofollow – to i tak zwiększa autorytet i zaufanie do serwisu pozycjonowanego.

21. Otoczenie backlinku i jego wiek

Zwróć uwagę, w jakim otoczeniu pojawia się backlink do Twojej strony WWW. Google przywiązuje coraz większą wagę do treści, jaką otacza anchor text (źródło: https://moz.com/blog/prediction-anchor-text-is-dying-and-will-be-replaced-by-cocitation-whiteboard-friday). Przy okazji warto podkreślić, że starsze backlinki mają większą moc niż dopiero pozyskane odnośniki (źródło: https://www.searchenginejournal.com/backlink-age-seo-factor/9943/).

22. Naturalny profil linków

Naturalny profil linków zwiększy pozycję Twojej strony WWW w wynikach wyszukiwania. Dba o to wspominany już wielokrotnie algorytm Pingwin. Oznacza to, że musisz mieć odnośniki z dobrych stron, zróżnicowane linki – różny anchor text, dofollow i nofollow, różne źródła.

Dofollow – atrybut linku, który wskazuje, że mają podążać za nim roboty indeksujące; przekazuje popularność strony referencyjnej i jej zaufanie oraz wartość anchor text.
Nofollow – atrybut linku, za którym często nie podążają roboty indeksujące; odnośnik nie przekazuje mocy pozycjonowanej stronie WWW.

23. Systemy Wymiany Linków

Unikaj wszelkiego rodzaju Systemów Wymiany Linków. Przestrzega przed tym Google (źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=pl). Inaczej będziesz miał do czynienia z Pingwinem, a to może źle skończyć się dla Twojej witryny.

24. Linki wygenerowane jako UGC

Wystrzegaj się backlinków generowanych UGC (User-Generated Content). Google łatwo je identyfikuje i nie nadaje im dużego znaczenia.

UGC (User-Generated Content) – treść generowana przez końcowych użytkowników, a nie przez właścicieli danego portalu (np. wpisy, zdjęcia lub filmy w social media itd.).

25. Mikroformaty Schema.org

Strony obsługujące mikroformaty mają z reguły wyższą klikalność na liście wyników wyszukiwarki i tym samym posiadają większą wartość niż serwisy bez mikroformatów. Zadbaj o ich obsługę w Twojej witrynie.

Mikroformaty Schema.org – wspólny dla Google, Bing i Yahoo standard etykiet dla danych strukturalnych. W Google od 2009 roku na liście wyszukiwania pojawiają się opisy wzbogacone o dodatkowe informacje, np. opinie.

26. Liczba linków wychodzących

Nie przesadzaj z liczbą linków wychodzących, ponieważ to obniża PageRank.

27. Backlinki z forów dyskusyjnych

Nie stawiaj zbyt mocno na odnośniki z forów dyskusyjnych. Dla Google są często podejrzane, ponieważ to jedno z ulubionych działań spamerów.

28. Objętość i jakość treści z backlinkiem

Jeśli umieszczasz backlink do Twojej witryny, zadbaj o umieszczenie go w treści mającej co najmniej 1000 słów. Wtedy jego moc będzie większa. Ważne również, aby była to treść dobrej jakości.

29. Backlink z całej witryny

Zdobywanie dużej liczby linków z jednej witryny jest pozbawione celu, ponieważ wtedy Google traktuje je jako jeden odnośnik. Wspominał o tym w jednym z nagrań Matt Cutts (źródło: https://www.youtube.com/watch?v=mTjN9x-by-I).

Wstęp Rozdział 1 - O algorytmach Google słów kilka Rozdział 2 - Domena internetowa – jak wpływa na pozycję strony WWW? Rozdział 3 - Czynniki rankingowe na podstronie Rozdział 4 - Czynniki rankingowe na poziomie witryny Rozdział 5 - Moc backlinków Rozdział 6 - Interakcja użytkownika a pozycja w rankingu Rozdział 7 - Czynniki wynikające z algorytmu Google Rozdział 8 - Wpływ social mediów na pozycję w Google Rozdział 9 - Siła marki w pozycjonowaniu Rozdział 10 - Spamowanie i inne negatywne działania Podsumowanie