Google postawiło na nowy sposób oznaczania linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania. W styczniu 2017 roku testowano go w Wielkiej Brytanii, a już pod koniec lutego wdrożono to rozwiązanie również w Polsce. Czy to okazja dla reklamodawców, aby zwiększyła się klikalność ich reklam AdWords?

Reklama online w Polsce ma się całkiem dobrze. W 2016 roku jej wartość wynosiła 3,6 mld zł, odnotowując jednocześnie wzrost o 14% w stosunku do 2015 roku. Chociaż nadal najpopularniejszym rozwiązaniem marketingowym w Internecie jest reklama graficzna, to okazuje się, że polscy reklamodawcy najczęściej promują się w wyszukiwarce Google za pomocą linków sponsorowanych (78%), i to właśnie one są najlepiej znanym obszarem SEM. Nic w tym dziwnego, ponieważ jest to główne źródło zarobku Google. Dlatego też amerykański koncern dokłada starań, aby upowszechniać paid search i zwiększać jego atrakcyjność. Ostatnie zmiany w oznaczeniu linków sponsorowanych zdają się to potwierdzać.

Nowa odsłona linków sponsorowanych Google

Google wprowadza nieustannie zmiany, które mają za zadanie uatrakcyjnić korzystanie z linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki, ciągle eksperymentuje z różnymi wariantami, prowadzi testy, modyfikuje wdrożone rozwiązania. Wszystko po to, aby znaleźć optymalny kompromis pomiędzy oczekiwaniami użytkowników wyszukiwarki, reklamodawcami i zyskami Google.

Tym razem amerykański koncern zdecydował się po raz kolejny zmienić oznaczenie reklam w wynikach wyszukiwania swojej wyszukiwarki. O ile wcześniej oznaczenie białą czcionką „Reklama” pojawiało się na zielonym tle, o tyle teraz sam napis zyskał kolor zielony, który tym razem został umieszczony na białym tle, a wszystko to otoczono zieloną obwódką. Warto podkreślić, że nie jest to pierwsza tego typu zmiana Google. W 2016 roku kolor oznaczeń reklam AdWords w wynikach wyszukiwania zmienił się z żółtego na zielony, ale ta lista modyfikacji jest o wiele dłuższa i zaczęła się już w roku 2007. Jednak bardziej wyraziste, żółte oznaczenie pojawiło się dopiero w 2013 roku; 12 miesięcy później zmniejszył się rozmiar etykiety i ten wzór przetrwał aż do 2016 roku.

Potencjał reklamowy linków sponsorowanych

Działania Google nie są oczywiście przypadkowe. Już na pierwszy rzut oka można dostrzec, że nowe oznaczenie linków sponsorowanych jest mniej widoczne niż to, które wykorzystywano dotychczas . Ten trend upodobniania reklam do linków organicznych stał się już wyraźny przy poprzedniej zmianie w 2016 roku, a teraz potwierdził tylko kierunek, w jakim podąża Google. Warto przypomnieć, że niedawno został usunięty z wyników wyszukiwania prawy pasek reklam AdWords, poszerzono też kolumnę z linkami. Teraz Google zrobiło kolejny krok w zwiększaniu potencjału reklamowego linków sponsorowanych. Łatwo się domyślić, że chodzi o zwiększenie klikalności tych linków, co jest także ukłonem w kierunku reklamodawców.

Potencjał reklamowy linków sponsorowanych

To dla nich doskonała okazja do zwiększenia ruchu na ich stronach, ponieważ zwiększą swoją szansę na to, że na linki sponsorowane zaczną klikać również te osoby, które dotychczas ignorowały wyniki AdWords. Jeśli rzeczywiście tak się stanie, zwiększenie klikalności linków sponsorowanych może się odbyć kosztem wyników organicznych. Czy rzeczywiście tak się stanie? O tym przekonamy się zapewne już wkrótce. Jednak, jeśli nowa modyfikacja w oznaczaniu reklam nie spełni oczekiwań Google, na pewno za jakiś czas będziemy świadkami kolejnych zmian.